上海2019年4月29日 /美通社/ -- 2019年“碚曦杯”首屆大學(xué)生MarTechHacks營(yíng)銷科技黑客松大賽于上海楊浦造就空間完美收官。比賽歷時(shí)兩周，吸引了華東師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海紐約大學(xué)以及上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院-WPP視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院六家高校敢想、敢拼、敢創(chuàng)造的年輕學(xué)子參與角逐。
打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的條條框框，探索營(yíng)銷科技的無(wú)限可能，24小時(shí)不間斷封閉式黑客松成了他們揮灑創(chuàng)意的舞臺(tái)，目標(biāo)在同等時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)營(yíng)銷科技的傳播手段實(shí)現(xiàn)“品效合一”。由中國(guó)廣告營(yíng)銷界領(lǐng)軍人、廣告主和4A公司的知名營(yíng)銷人以及中國(guó)傳媒大學(xué)教授組成的評(píng)審團(tuán)，基于兩周的成績(jī)以及現(xiàn)場(chǎng)二十分鐘提案環(huán)節(jié)，根據(jù)營(yíng)銷技術(shù)的運(yùn)用、業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)合作四個(gè)維度對(duì)參賽隊(duì)的營(yíng)銷成果進(jìn)行綜合評(píng)估，最終復(fù)旦大學(xué)成為雙料冠軍問(wèn)鼎MarTechHacks 2019優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)并榮膺創(chuàng)意大獎(jiǎng)，共獲六萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院-WPP視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院獲最佳ROI效果大獎(jiǎng)。
碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲女士表示：“為幫助廣告營(yíng)銷行業(yè)的年輕人適應(yīng)日新月異的品牌營(yíng)銷和技術(shù)環(huán)境，我們創(chuàng)辦此次營(yíng)銷科技黑客松大賽，鼓勵(lì)年輕營(yíng)銷人在實(shí)踐與思考時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意的多樣性，腳踏實(shí)地發(fā)掘藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的多種可能性。隨之，我們期待更多新世代借此機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)和理解廣告營(yíng)銷的力量，探索更多學(xué)以致用的機(jī)會(huì)，與行業(yè)共同進(jìn)步和成長(zhǎng)。”
比賽中，選手們需要快速理解產(chǎn)品、技術(shù)、邏輯和流程，合理運(yùn)用各營(yíng)銷科技平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析、品牌傳播并與消費(fèi)人群產(chǎn)生互動(dòng)、影響和轉(zhuǎn)化。輝瑞制藥個(gè)人保健部高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理（媒體）Doris Liu作為此次大賽評(píng)委之一，在評(píng)審后坦言：“同學(xué)們所運(yùn)用的都是順應(yīng)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的有效解決方案，我在他們身上看到了未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的希望。”由數(shù)家營(yíng)銷科技領(lǐng)域領(lǐng)先的企業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)和支持，形成互補(bǔ)的營(yíng)銷科技產(chǎn)品矩陣，來(lái)自筷子科技、快決測(cè)、它說(shuō)、天樂(lè)邦、復(fù)歌科技、兔展、芝麻科技的技術(shù)顧問(wèn)從大賽訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)始，全程幫助參賽選手學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用前沿營(yíng)銷技術(shù)。
參賽選手將運(yùn)用各類營(yíng)銷技術(shù)，借助不同平臺(tái)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使用大賽為每隊(duì)提供的一萬(wàn)元人民幣現(xiàn)金投放預(yù)算，以源自丹麥的環(huán)保家居清潔及洗護(hù)品牌洣洣myk+的各類產(chǎn)品為營(yíng)銷實(shí)踐，在比賽規(guī)定時(shí)間周期內(nèi)帶動(dòng)品牌知名度打造價(jià)值感的同時(shí)運(yùn)用硬性及軟性廣告快速提升產(chǎn)品認(rèn)知并激發(fā)首次消費(fèi)嘗試。大賽特設(shè)“實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化排行榜”對(duì)選手們進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)效果的監(jiān)測(cè)。與此同時(shí)，每支參賽隊(duì)配有一位資深營(yíng)銷人作為導(dǎo)師全程助陣為選手們答疑解惑，確保營(yíng)銷技術(shù)被正確合理使用，以及營(yíng)銷費(fèi)用的透明性和營(yíng)銷數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
來(lái)自復(fù)旦大學(xué)的獲獎(jiǎng)選手感言：“碚曦投資協(xié)作體給了我們實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，在實(shí)踐操作過(guò)程我們獲得了完全不同以往的體驗(yàn)，之前參加過(guò)很多營(yíng)銷比賽，但做的都是‘飛機(jī)稿’，有了以往經(jīng)驗(yàn)的積累，此次拿到創(chuàng)意獎(jiǎng)和優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)是組員共同努力的結(jié)果也是對(duì)我們學(xué)以致用的肯定，而我們也會(huì)在未來(lái)對(duì)MarTech和全新的營(yíng)銷方式有更全面的思考。”
首屆大學(xué)生MarTechHacks營(yíng)銷科技黑客松大賽，是碚曦投資協(xié)作體首次將孵化營(yíng)銷科技領(lǐng)域新興企業(yè)的理念延伸至人才培養(yǎng)，旨在為年青一代傳播營(yíng)銷人才創(chuàng)造快速接觸前沿戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)，為中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)注入生生不息的動(dòng)力，賦能品牌營(yíng)銷活力。
