深圳2018年11月14日電 /美通社/ -- 11.11是一場購物狂歡盛宴，更是一場物流運(yùn)輸大作戰(zhàn)，數(shù)以億萬的快遞從全國各地發(fā)出，而貨車司機(jī)和快遞小哥，則站在狂歡風(fēng)暴的第一線。訂單量與工作強(qiáng)度是平時(shí)的幾倍，體力與耐力面臨著極大的考驗(yàn)。
去年11.11，東鵬特飲給快遞小哥送了一份禮物，利用京東強(qiáng)大的物流體系，將近20萬支東鵬特飲送至京東華南華北的物流站點(diǎn)，為快遞小哥提供能量，緩解疲勞。
今年11.11，這個(gè)最關(guān)心快遞小哥的品牌又來了，“11.11背后的男人”活動(dòng)升級2.0，東鵬特飲跨界聯(lián)合四大品牌，免費(fèi)提供33萬支東鵬特飲為貨車司機(jī)與快遞小哥充電蓄能，助力他們以更好的狀態(tài)迎擊11.11的挑戰(zhàn)。
聚焦物流從業(yè)生態(tài)，IP延續(xù)品牌進(jìn)階
縱觀本次活動(dòng)，可能不少人會問，在11.11，為什么是東鵬特飲與物流小哥碰撞出了火花？兩者之間究竟存在著怎樣的關(guān)聯(lián)？
作為一家功能飲料領(lǐng)先企業(yè)，東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌理念，傳遞了為消費(fèi)者振奮精神，緩解疲勞的核心賣點(diǎn)，而11.11站在狂歡風(fēng)暴第一線的物流從業(yè)者，迫待解決的就是這種精力不足、能量告竭的狀態(tài)，所以兩者的結(jié)合并非毫無根據(jù)。
更何況，從去年11.11起，東鵬特飲就已經(jīng)著手開始布置此類活動(dòng)，今年更是將覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，聚焦貨車司機(jī)與快遞小哥的11.11從業(yè)生態(tài)，東鵬特飲將“11.11背后的男人”主題活動(dòng)系列化、IP化，不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力，更是讓東鵬特飲與快遞小哥強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彰顯了東鵬特飲對物流從業(yè)者的人文關(guān)懷。這樣的行動(dòng)，體現(xiàn)了東鵬特飲不斷進(jìn)階的品牌力，更令其成了最懂快遞小哥的功能飲料品牌。
物質(zhì)精神雙重鼓勵(lì)，品牌關(guān)懷暖心升級
今年的天貓雙十一狂歡夜上，馬云通過視頻寄語雙十一，感謝所有在11.11背后努力的人們，從精神層面高度贊揚(yáng)了物流從業(yè)人員的努力。懷著同樣的關(guān)懷理念，東鵬特飲決定在這個(gè)特殊的日子為他們加油助力。
從去年與京東快遞的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，到今年與京東物流、百世物流、大運(yùn)汽車、豐巢快遞的五大品牌的聯(lián)動(dòng)，東鵬特飲“11.11背后的男人”活動(dòng)致敬物流從業(yè)人員的內(nèi)核沒有變，但在活動(dòng)覆蓋范圍與表現(xiàn)形式不斷深化與完善，使得整個(gè)活動(dòng)得到了巨大的飛躍。
秉著“每一份努力都值得被鼓勵(lì)”的關(guān)懷態(tài)度，東鵬特飲在豐巢快遞箱鋪設(shè)暖心語錄，助力快遞小哥們以積極態(tài)度迎接雙11的挑戰(zhàn)，這是一種鼓勵(lì)，更是一種暗示，一打開這些快遞箱，快遞小哥就會收到來自東鵬特飲的驚喜 -- 暖心卡片與東鵬特飲功能飲料，從物質(zhì)與精神兩個(gè)層面給予鼓勵(lì)，升級后的2.0版“11.11背后的男人”不僅將覆蓋范圍更廣，表達(dá)關(guān)懷的形式也更加暖心貼切。
除了以上的暖心好禮，東鵬特飲更拍攝了一部反映物流從業(yè)者日常生活的微電影，講述孩子視角下貨車司機(jī)與快遞小哥，與我們眼中的形象反差，引導(dǎo)大家聚焦于物流從業(yè)的艱辛不易，借此號召大家一同關(guān)愛物流從業(yè)人員。
傳播正能量，延續(xù)公益“醒著拼”
一家企業(yè)做大，靠的是持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展與超出同行的核心競爭力，一個(gè)品牌要走遠(yuǎn)，則離不開對社會的責(zé)任感與使命感。東鵬特飲作為功能飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，親身力證了這一點(diǎn)。
關(guān)愛“11.11背后的男人”只是東鵬特飲眾多公益行動(dòng)的一部分。從2013年起，東鵬特飲的公益行動(dòng)持續(xù)輻射至出租車司機(jī)、公交車司機(jī)、廣東城市建設(shè)者、春節(jié)返鄉(xiāng)農(nóng)民工、寧夏貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)重病患者等多個(gè)群體。今年，東鵬特飲還攜手馮瀟霆公益足球基金助力中國足球公益的發(fā)展。
東鵬特飲通過“年輕就要醒著拼”的品牌態(tài)度，一直向社會傳遞著正能量。作為中國瓶裝功能性飲料第一品牌，未來，東鵬特飲將繼續(xù)秉承“服務(wù)民生、回報(bào)社會、共享繁榮”的公益理念，去幫助更多需要關(guān)懷的群體，為社會貢獻(xiàn)企業(yè)的一份力量。
