-- 90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

上海2018年11月6日電 /美通社/ -- CBME中國孕嬰童展（簡稱 CBME中國）近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）。

該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、長沙、成都、杭州、濟南、西安8個城市的3,322位0-3歲寶寶家庭（包含孕婦）。調(diào)查結(jié)果顯示：

• 90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低
• 7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比較大
• 口碑因素越來越重要，消費者購物習(xí)慣易受到其影響
• 54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯
• 價格重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購物的主要因素
• 消費者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

調(diào)查顯示，不同年齡段消費者可接受不同品類孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度存在差異?？傮w而言，相較于其他年齡段，90后消費者對奶粉、紙尿褲、推車、童裝等孕嬰童產(chǎn)品可接受的價格范圍都高于其它年齡段消費者。

2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告

7-12個及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比較大

在3,322位全國8大城市受訪者中，家庭月均育兒支出為1,467元，占家庭月均收入的13%，其中7-12個月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元，位列第一。

2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告 (2)

54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨，網(wǎng)絡(luò)渠道較去年增速明顯

調(diào)查顯示，54%的消費者最常去母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品，而相較去年，網(wǎng)上購物平臺增速明顯。與此同時，母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺、百貨商場以及超市/大賣場依舊是購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道。

“價格因素”重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由

“價格比較貴”重新成為消費者不選擇母嬰店/母嬰百貨購物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優(yōu)勢在于孕嬰童“產(chǎn)品質(zhì)量有保證”，“產(chǎn)品品類齊全”，“產(chǎn)品分類清晰容易找”。

消費者對于口碑因素的考量越來越重，購物習(xí)慣易受到口碑因素影響

從消費者購物行為來看，59%的消費者會將口碑因素作為購買孕嬰童產(chǎn)品的重要考量，購物習(xí)慣也會受到口碑因素的影響，口碑從去年第三位上升至首位。

2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告 (5)

消費者對非傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求增加

隨著寶寶家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，85后，90后成為新生代父母的主力。調(diào)查顯示，消費者尤其希望母嬰店能增加健康營養(yǎng)、樂活美媽類產(chǎn)品以及進口零食等非傳統(tǒng)母嬰商品。

2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告 (6)

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