上海2018年5月31日電 /美通社/ -- 伴隨中國消費(fèi)者生活水平的日益提高，尤其是年輕人群，已經(jīng)把口腔健康，作為品質(zhì)生活非常重要的一分部。與此同時，為貫徹落實(shí)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提高國民營養(yǎng)健康水平，2017年國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國民營養(yǎng)計(jì)劃2017-2030》，特別提到“三減三建”專項(xiàng)行動，即：減鹽、減油、減糖，健康口腔、健康體重、健康骨骼，其中重要一項(xiàng)就是提倡全民“健康口腔”。該計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào)：口腔健康與全身整體健康密切相連，如心腦血管疾病、糖尿病都一定程度上與口腔感染有關(guān)；為了實(shí)現(xiàn)健康中國2030計(jì)劃，需要積極倡導(dǎo)全民關(guān)注個人口腔健康問題。
李施德林，作為擁有超過130年歷史的漱口水品類首創(chuàng)者，是中國以及全球漱口水中的銷量冠軍，并得到了世界各地多個牙醫(yī)學(xué)會的專業(yè)認(rèn)證和推崇。李施德林采用特有的植物精油配方，全面滿足消費(fèi)者抑制牙菌斑、解決口腔問題根源的需求，不僅在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)十分優(yōu)異，更是得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。2018年，李施德林更是針對中國市場，對品牌進(jìn)行全線升級，更好地為提升國人的口腔健康做努力。
準(zhǔn)確洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，全線產(chǎn)品升級新亮相
李施德林調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前市場上口腔護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)細(xì)分并不完善，消費(fèi)者對于自身口腔問題的認(rèn)識也不成熟。雖然大多數(shù)人口氣、牙漬、牙菌斑、牙齒敏感、牙齦出血、齲齒、牙結(jié)石等不同的口腔問題頻發(fā)，但在選擇口腔類產(chǎn)品的時候卻容易陷入困惑，很難輕松并正確地選擇到針對性功能的產(chǎn)品。同時，越來越多的消費(fèi)者希望能夠得到口感更溫和的漱口水產(chǎn)品使用體驗(yàn)。
洞察并滿足消費(fèi)者需求一直是李施德林追求的品牌目標(biāo)。為幫助人們明確口腔護(hù)理意識、更加精準(zhǔn)地判斷自身訴求并挑選到有針對性的產(chǎn)品，李施德在2018年上半年進(jìn)行了漱口水產(chǎn)品全線升級：產(chǎn)品線優(yōu)化配方，著力解決消費(fèi)者所關(guān)注的口氣清新、健康亮白、牙齦護(hù)理等問題；整體包裝更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品名稱、瓶身肩標(biāo)等細(xì)節(jié)之處且更加突顯每款產(chǎn)品的獨(dú)特功效，幫助消費(fèi)者樹立正確的口腔健康認(rèn)知；同時“冰藍(lán)零度”、“牙齦護(hù)理”、“蛀牙防護(hù)”等三款“零酒精”產(chǎn)品為偏好溫和口感的消費(fèi)者量身定制，消除他們對漱口水酒精含量的顧慮，也是李施德林傾聽消費(fèi)者訴求、重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)的直接體現(xiàn)。
需要特別提及的是，2018年李施德林中國首度上市“牙齦護(hù)理漱口水”，針對中國消費(fèi)者亟待解決的牙齦問題，植萃珍稀元姜精華，經(jīng)突破性科技提煉，給口腔由內(nèi)而外的深層潤養(yǎng)，激發(fā)無窮修復(fù)力量，直擊牙齦問題根源。
針對中國消費(fèi)者需求，零距離貼近市場，簡化供應(yīng)鏈加速創(chuàng)新
近年來，中國消費(fèi)市場變化更迭的速度不斷加快，這要求品牌作出更加及時的反應(yīng)。同時，消費(fèi)者對于品牌選擇的衡量維度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于以前一味追求舶來品和進(jìn)口品牌，產(chǎn)品的綜合品質(zhì)、定制化個性化、品牌價值和服務(wù)質(zhì)量都成為新一代年輕群體更為看重的考量標(biāo)準(zhǔn)。基于市場快節(jié)奏的要求，以及消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，李施德林做了一個大膽的決定：在中國內(nèi)地設(shè)立工廠，建立中國生產(chǎn)基地，從而更好、更快地滿足中國消費(fèi)者需求。
以本土為核心優(yōu)化供應(yīng)鏈，意味著李施德林對中國這一戰(zhàn)略市場的高度重視，優(yōu)勢也盡顯（1）品牌能夠更好地洞察和貼近中國消費(fèi)者，以最快的速度將消費(fèi)者訴求融入到創(chuàng)新流程中，真正做到為中國市場量身打造產(chǎn)品。（2）當(dāng)市場需求發(fā)生任何變化時，供應(yīng)鏈都能第一時間快速反應(yīng)，配合市場策略調(diào)整產(chǎn)品布局。（3）供貨時間的大大縮短對于廣大經(jīng)銷商和零售商來說，無疑是利好消息，能夠根據(jù)市場反饋，更有效地調(diào)配物流和管理庫存。長期來看，優(yōu)化供應(yīng)鏈的良性循環(huán)最終將會回饋到消費(fèi)者身上。以電商平臺為例，近年李施德林與阿里巴巴電商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，反向定制不同口感的漱口水新產(chǎn)品，來滿足更為細(xì)分的消費(fèi)者情感及功能訴求。新一代的柔性供應(yīng)鏈為消費(fèi)者和品牌之間建立了良性的溝通渠道。
呵護(hù)口腔健康，關(guān)愛兒童安全成長
根據(jù)全球兒童安全組織公布的數(shù)據(jù)，全球每天有125個孩子因誤食誤飲造成不可挽回的傷害，5歲以下為高危年齡組，86.4%的誤食誤飲事件發(fā)生在家中。世界衛(wèi)生組織聲稱，兒童安全瓶蓋是有入冊記錄的較有效的防止兒童誤食誤飲意外的方式之一。
李施德林專注呵護(hù)口腔健康，同時也關(guān)愛兒童安全成長，全線產(chǎn)品首次啟用兒童安全蓋，需要雙指擠壓+旋轉(zhuǎn)瓶蓋才能打開，比起直接旋轉(zhuǎn)開蓋的方式更加安全。此外，李施德林在現(xiàn)有肩標(biāo)上再延伸了一個小標(biāo)，詳細(xì)說明兒童安全蓋開蓋方式，引起家長的注意，針對兒童意外傷害問題防微杜漸。
作為長期致力于提升消費(fèi)者的口腔護(hù)理觀念的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者，此次品牌全線升級是李施德林這個國際品牌順應(yīng)中國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，在新消費(fèi)、新零售大環(huán)境下作出的積極回應(yīng)，同時也體現(xiàn)出品牌對于廣大國民口腔健康的重視。李施德林希望通過更近距離、更全面貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助廣大消費(fèi)者養(yǎng)成正確安全的口腔護(hù)理習(xí)慣，共同實(shí)現(xiàn)2030年國民營養(yǎng)計(jì)劃，全民“健康口腔”。
