上海2018年3月20日電 /美通社/ -- 今日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護膚品牌 -- DARPHIN朵梵正式登陸中國，并首發(fā)天貓旗艦店，以法式芳療與花植精露開拓護膚新理念。這也是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設計師品牌湯姆·福特后，引進的又一高端品牌。
專注于芳療護膚的DARPHIN品牌誕生于1958年，始終致力于以純凈的植萃精華及高品質配方為女性消費者提供凈化排濁，舒緩肌膚，修復逆齡的護膚功能。更在此基礎之上以獨創(chuàng)的美肌瑜伽手法，提拉緊塑肌肉，創(chuàng)造年輕容顏。
伴隨著中國市場整體消費升級，消費偏好不斷向高端品牌遷移，消費者對于品質的重視愈加明顯。目前，雅詩蘭黛公司在中國經(jīng)營的主要品牌，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、魅可、倩碧、芭比波朗、悅木之源、朗仕等，都取得了遠高于市場的加速度增長并處于各個品類的市場領先地位。近年來引入的祖·瑪瓏及湯姆·福特等高端品牌均在中國市場獲得了巨大的成功，成為推動公司中國業(yè)務發(fā)展的重要助力。DARPHIN朵梵品牌應時入華，正是迎合了當今中國消費者對更高端護膚體驗的需求。此次DARPHIN朵梵品牌的引進，也將填補國內高端芳療護膚品牌的空白，并進一步夯實雅詩蘭黛公司在中國高端美妝市場的布局。
借助中國經(jīng)濟騰飛的東風，中國市場已躍升為雅詩蘭黛公司第一大國際市場，為近年來公司保持的強勁發(fā)展勢頭和杰出財務表現(xiàn)作出了突出貢獻。雅詩蘭黛公司高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜女士表示：“我們非常高興能將DARPHIN朵梵引入中國市場，她進一步完善了雅詩蘭黛公司在中國的品牌矩陣。中國市場以及中國消費者始終都是我們的重中之重，我們通過積極了解消費者訴求，不斷將最適合本土市場的高品質產(chǎn)品帶入中國。DARPHIN朵梵的上市充分顯示了我們深耕中國的決心，以及對這個充滿活力與潛能的市場的長期承諾。”
此外，DARPHIN朵梵品牌在渠道選擇上突破傳統(tǒng)，選擇以天貓作為首發(fā)平臺進入中國，旨在吸引年輕群體關注的同時，充分利用電商平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和營銷工具，探索數(shù)字時代高端美妝品牌營銷的全新商業(yè)模式。比如，借助天貓大數(shù)據(jù)平臺發(fā)現(xiàn)更多可能成為品牌忠實用戶的優(yōu)質消費者，通過天貓新品創(chuàng)新中心進行用戶、產(chǎn)品、設計等前期調研，與天貓U先平臺共同打造第一家高端化妝品“線上試用快閃店”，進行新品試用與試銷；通過品牌號、數(shù)據(jù)銀行進行淘寶內容運營及粉絲運營。線上布局聯(lián)動線下合作，5月份入駐阿里旗下銀泰百貨，探索新零售的合作模式。
為更好地了解中國女性肌膚，DARPHIN朵梵還聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《2018都市年輕女性肌膚困擾調研報告》，對中國女性肌膚需求進行深入探索，公開困擾中國都市年輕女性的四大肌膚問題 -- 毛孔粗大、敏感肌膚、膚色暗沉、肌膚干燥。這四類問題都表明了“肌膚內在不平衡”的訴求，而DARPHIN朵梵法式芳療護膚恰恰可以幫助肌膚回到平衡狀態(tài)，帶來針對性的護膚解決方案。
