上海2017年10月31日電 /美通社/ -- 10月27日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與MetaThink根元咨詢集團(tuán)聯(lián)合舉辦的2017中國品牌價(jià)值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】總決賽、頒獎(jiǎng)典禮于上海環(huán)球港凱悅酒店隆重召開。
“中國品牌價(jià)值管理論壇”自2004年創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。該論壇旨在緊密圍繞當(dāng)下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)的未來趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者、品牌營銷領(lǐng)域的知名學(xué)者和品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度交流，探尋品牌價(jià)值管理的理念、途徑與方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價(jià)值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進(jìn)而讓品牌成為助力業(yè)務(wù)成長的重要力量。
當(dāng)天同步舉行第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】年度總決賽、頒獎(jiǎng)典禮。據(jù)主辦方介紹，本屆金象獎(jiǎng)的評選歷時(shí)5個(gè)多月，共計(jì)收到來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個(gè)行業(yè)的近300個(gè)參評案例，橫跨102個(gè)品牌。評審委員會(huì)通過對所有參評案例進(jìn)行嚴(yán)密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌咨詢機(jī)構(gòu)高管等評委的專業(yè)評審意見，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，經(jīng)過初評評分、復(fù)評評審會(huì)議和年度總決賽環(huán)節(jié)，評選出最終榜單。
在上午舉行的第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】年度總決賽環(huán)節(jié)中，來自財(cái)通證券股份有限公司、承興國際集團(tuán)、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司、圣象集團(tuán)有限公司、騰訊科技（北京）有限公司的6家總決賽入圍企業(yè)代表于現(xiàn)場陳述、答辯，角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎(jiǎng)。
財(cái)通證券股份有限公司品宣部經(jīng)理吳伊楠女士分享了“‘財(cái)富贏+’精準(zhǔn)金融服務(wù)活動(dòng)”案例。吳伊楠表示，面對證券行業(yè)復(fù)雜的競爭局面，財(cái)通證券描繪了一幅長期戰(zhàn)略品牌管理的圖景。導(dǎo)入期，明確了品牌定位、確立了鮮明的品牌形象；強(qiáng)化期，希望使目標(biāo)人群感受到品牌穩(wěn)定增長的價(jià)值；在鞏固期，把穩(wěn)固優(yōu)勢的品牌形象推廣到公司不同細(xì)分市場的不同業(yè)務(wù)當(dāng)中去。基于中長期的傳播策略，財(cái)通證券創(chuàng)造了“財(cái)富贏+”精準(zhǔn)金融服務(wù)精準(zhǔn)服務(wù)營銷模式。
承興國際集團(tuán)副總裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例，介紹了承興國際集團(tuán)在中國體育產(chǎn)業(yè)娛樂化道路上嘗試和動(dòng)作。周弘一表示，金元政策是短時(shí)間之內(nèi)促進(jìn)中國足球產(chǎn)業(yè)急劇提升的重要手段，但是其商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)模式相對來說比較落后。中國這么多球迷，但是為什么中國足球一直不上，是不是草根沒有機(jī)會(huì)到豪門鍍金？帶著這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，承興國際集團(tuán)進(jìn)行了12期電視真人秀《足球火》的攝制，節(jié)目總體收視率達(dá)1.6億人次左右，同時(shí)對英超、曼城的品牌、《足球火》原創(chuàng)IP、承興國際集團(tuán)的品牌和資本市場的品牌關(guān)注均有提升。
美敦力（上海）管理有限公司的傳播部高級總監(jiān)Anita Cai女士分享了“美敦力‘我們的故事’”案例。在醫(yī)療行業(yè)，相對來說品牌傳播可以做的事情不算太多，且有很多負(fù)面的評價(jià)。美敦力通過向員工提問“你來說在美敦力工作意味著什么”，制作了視頻。通過這個(gè)活動(dòng)，員工紛紛表達(dá)了自己對公司的認(rèn)同、對企業(yè)文化的認(rèn)同，經(jīng)銷商、客戶也分享了他們和美敦力接觸的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，甚至很多競爭對手、行業(yè)伙伴發(fā)來賀電。大家找到一種認(rèn)同感，能夠讓別人相信我們真的在從事這樣一種美好的工作。Anita Cai表示，品牌的定位確實(shí)很難有差異點(diǎn)，就算你想出一個(gè)詞來，別人也不一定認(rèn)同你的差異點(diǎn)。但是品牌的傳達(dá)過程中是可以有差異點(diǎn)的，這個(gè)差異點(diǎn)叫做信任。
菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司市場經(jīng)理，社交媒體傳播及社交信息管理田曉俊女士分享了“美素佳兒IP整合營銷”案例。美素佳兒認(rèn)為90后用了一種“娛樂不下線”的價(jià)值觀跟整個(gè)社會(huì)進(jìn)行溝通與互動(dòng)，從而提出了“共創(chuàng)式IP營銷”的營銷模式，這種營銷模式主要涵蓋四部分內(nèi)容：一、IP選擇，與品牌理念契合；二、品牌與IP合作的角色轉(zhuǎn)變，需要品牌深度參與；三、營銷模式由線上轉(zhuǎn)變成為線上線下結(jié)合模式；四、傳播內(nèi)容處處透出品牌理念。基于此，美素佳兒選擇《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》等節(jié)目進(jìn)行深入合作，并取得了較好的市場效果。
圣象集團(tuán)有限公司市場部總經(jīng)理王曉宇先生分享了“國球魅力冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)”案例。圣象選擇了門檻低、參與度高、并且有榮譽(yù)感、有競技感的砂板乒乓運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，組建2017中國圣象砂板乒乓代表隊(duì)，并獲得世界砂板乒乓錦標(biāo)賽的冠軍。同時(shí)，圣象打造多層全硬木北美硬木節(jié)全系列的推廣活動(dòng)，通過和冠軍一對一的見面等活動(dòng)，把銷售活動(dòng)和經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)以及全民健身運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，顯示出企業(yè)品牌年輕活力的塑造，同時(shí)展示砂板乒乓基板和產(chǎn)品在技術(shù)上的緊密聯(lián)系。圣象以一百萬的組織創(chuàng)意廣告示范帶動(dòng)全體一二三級經(jīng)銷商超過兩個(gè)億的市場和品牌投入，用低成本、容易推廣、借力的方式讓市場、消費(fèi)者、經(jīng)銷商得到想定位的產(chǎn)品、想表達(dá)的訴求、想得到的市場回報(bào)。
騰訊科技（北京）有限公司的代表北京贊意互動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰靖呒壙蛻艚?jīng)理徐瑋先生分享了“騰訊視頻‘不負(fù)好時(shí)光’品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役”案例。徐瑋表示，視頻平臺單純的以超級IP為競爭原點(diǎn)，品牌會(huì)存在非常大的不確定性。騰訊視頻與競品競爭的時(shí)候，不希望僅僅聚焦于內(nèi)容相互廝殺，而是希望聚焦于90后目標(biāo)受眾，做品牌年輕化升級，用海量和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及這些內(nèi)容帶來的美好體驗(yàn)，能夠成為移動(dòng)碎片化時(shí)間。騰訊視頻指向的是內(nèi)容+情感共鳴的品牌模式，承諾用戶在騰訊視頻每一分、每一秒都是幸福快樂時(shí)光，都不辜負(fù)你的好時(shí)光。
2017中國品牌價(jià)值管理論壇在當(dāng)天下午舉行。三個(gè)主題演講和兩場品牌對話，緊緊圍繞主題“與時(shí)代共舞，品牌的變與不變”展開。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢集團(tuán)董事長、CEO陳富國博士就“動(dòng)態(tài)的溝通與資產(chǎn)的沉淀”結(jié)合品牌傳播案例進(jìn)行剖析。陳富國認(rèn)為，品牌建設(shè)的理論，從根上來說是要去建立 “品牌權(quán)益”(Brand Equity)，即人們在大腦當(dāng)中儲存的對于我們品牌相對穩(wěn)定的記憶以及這種記憶所決定的行為和態(tài)度、傾向。在品牌專業(yè)里面使用“品牌權(quán)益”表示比過往翻譯為“品牌資產(chǎn)”更準(zhǔn)確。傳統(tǒng)的品牌權(quán)益增長模型，首先要Be it，明確品牌存在的意義，其定位、身份、世界觀；然后再到Do it和Say it，品牌通過產(chǎn)品、服務(wù)、溝通、互動(dòng)表現(xiàn)出來。但是現(xiàn)在變了，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，三者不是一次完成，而是強(qiáng)調(diào)迭代。要做百年品牌，一定要記得Be it，要做到Be it不能像過去那樣死板，適應(yīng)現(xiàn)在快速迭代、快速變動(dòng)的時(shí)代，有時(shí)候先做了再說，做的過程當(dāng)中反思自己慢慢形成Be it。同時(shí)，在跟年輕人溝通的時(shí)候不要只看到表面的東西，其實(shí)內(nèi)在的東西、內(nèi)在的連接才更加符合品牌長久的需要。
中國平安集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理陳陽陽女士帶來了題為“凡心所向，素履可往 -- 品牌給予人生更多力量”的精彩演講。陳陽陽表示，一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)給人步履不停的力量，包括幽默的力量、年輕的力量、真實(shí)的力量、她的力量、奉獻(xiàn)的力量、溫柔的力量和科技的力量。一個(gè)品牌應(yīng)該清楚自己的目標(biāo)、定位以及自己堅(jiān)持和堅(jiān)信的東西，在紛繁變化的社會(huì)和環(huán)境下面，用最樸素、直接、簡單的手段往往最能觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。
圣象集團(tuán)總裁陳建軍先生發(fā)表了“與時(shí)俱進(jìn)，圣象品牌的發(fā)展與煥新”的主題演講。圣象在發(fā)展之路上不斷地尋求突破，對內(nèi)，圣象以“象文化、木文化、家文化”為載體，形成內(nèi)在精神的良性循環(huán)；對外，將產(chǎn)品的銷售提煉為戰(zhàn)略體系、形成品牌內(nèi)核，成為生活方式的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者。內(nèi)外兼修，在品牌表達(dá)和形象上面突破，用更具有時(shí)代氣息和年輕的視角去表現(xiàn)。
第一場品牌深度對話題為“與時(shí)代共舞：品牌的跨界融合”。在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任、教授、博導(dǎo)蔣青云的主持下，螞蟻金服品牌總監(jiān)楊健、承興國際集團(tuán)副總裁周弘一、平安銀行信用卡中心副總裁許瓊?cè)A、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，博導(dǎo)，中國企業(yè)研究中心主任趙平、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)白長虹、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院資深教授黃昇民、《音樂天堂》首席營銷官、TEDx廣州首席策展人、IAI國際廣告節(jié)評委劉凌，就市場的融合、產(chǎn)業(yè)性的融合、文化的融合等多個(gè)前沿話題進(jìn)行了深入討論。
第二場品牌深度對話題為“與時(shí)代共舞：品牌的年輕化轉(zhuǎn)型”。在MetaThink根元咨詢副總裁、品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵的主持下，騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān)鄭志丞、如新中國品牌傳播部總監(jiān)屠波、中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)、中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)黃合水、暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、營銷學(xué)教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英、凱絡(luò)媒體中國區(qū)CEO侯靜雯，圍繞突出與融入、傳承和突破、變與不變、快與慢等話題進(jìn)行了分享和交流。
活動(dòng)當(dāng)天還揭曉了第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】獲獎(jiǎng)名單，并進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，頒發(fā)年度金、銀、銅大獎(jiǎng)各一個(gè)，案例獎(jiǎng)27個(gè)，品牌人物獎(jiǎng)1個(gè)，品牌廣告片獎(jiǎng)5個(gè)和策劃獎(jiǎng)9個(gè)。
附：第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】獲獎(jiǎng)名單
一、第十三屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】
1.金獎(jiǎng)
美敦力（上海）管理有限公司
美敦力“我們的故事”
2.銀獎(jiǎng)
騰訊科技（北京）有限公司
騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
3.銅獎(jiǎng)
圣象集團(tuán)有限公司
國球魅力 冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)
二、中國十大較佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)
1. 圣象集團(tuán)有限公司
國球魅力 冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)
2. 菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司
美素佳兒IP整合營銷
3. 承興國際旗下廣州秉迅體育發(fā)展有限公司
《足球火》
4．騰訊科技（北京）有限公司
騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
5．美敦力（上海）管理有限公司
美敦力“我們的故事”
6．財(cái)通證券股份有限公司
“財(cái)富贏+”精準(zhǔn)金融服務(wù)活動(dòng)
7．廣東長隆集團(tuán)
讓鱷魚變飛鳥 -- 長隆以爆品思維實(shí)現(xiàn)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級
8．嘉力豐科技股份有限公司
不是所有的墻紙膠都是糯米膠，不是所有的糯米膠都叫嘉力豐
9．華為終端（東莞）有限公司
年輕人的科技潮品
10．?dāng)y程旅行
攜程品牌形象年輕化戰(zhàn)略營銷
三、中國十大優(yōu)秀品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)
1. 如新(中國)日用保健品有限公司
“give me five 預(yù)見更好的自己”品牌營銷系列活動(dòng)
2. 北京必爾得廣告有限公司
super Elle微電影 -- 胡歌、周迅香奈兒品牌定制
3. 中國郵政集團(tuán)公司山東省分公司
山東郵政：社交媒體商業(yè)化助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4. 中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廣東省分公司
對接新生代，煥發(fā)新活力
-- 2016年中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廣東省分公司品牌年輕化整合營銷傳播
5. 紅星美凱龍家居股份有限公司
紅星美凱龍 -- 三十周年“更好的日常”
6. 小牛資本
小牛在線2017國際冠軍杯中國賽
7. 華潤怡寶飲料(中國)有限公司
怡寶冠名《約吧大明星》第二季
8. 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司
伊蒂之屋X全家夏日跨界活動(dòng)
9. 平安銀行信用卡中心
平安信用卡X《速度與激情8》借勢營銷
10. 匯付天下有限公司
匯付天下整合營銷傳播案例
四、單項(xiàng)獎(jiǎng)
年度較佳傳播效果案例
興業(yè)銀行股份有限公司
興業(yè)銀行上市十周年“點(diǎn)藍(lán)夢想”燈光秀活動(dòng)
年度較佳品牌傳播案例
雅居樂集團(tuán)
雅居樂“一生樂活”品牌煥新
年度較佳事件營銷案例
廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行奧運(yùn)主題品牌營銷活動(dòng)
年度較佳公益創(chuàng)新案例
佳兆業(yè)集團(tuán)
佳兆業(yè)助力精準(zhǔn)扶貧 創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)扶貧+生態(tài)優(yōu)化”雙驅(qū)模式
年度較佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例
朗盛化學(xué)（中國）有限公司
朗盛公眾開放日
年度較佳創(chuàng)新案例
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
暖哄哄新品上市
年度較佳公益品牌案例
中國太平洋保險(xiǎn)
“助夢唱響未來”活動(dòng)
五、年度品牌人物獎(jiǎng)
陳建軍 圣象集團(tuán)總裁，大亞圣象科技有限公司執(zhí)行總裁
六、年度較佳品牌廣告片獎(jiǎng)
1．美敦力（上海）管理有限公司
美敦力-我們的故事
2．?dāng)y程旅行
攜程旅行-主題歌廣告版
3．小牛資本
給予與信任
4．中國太平洋保險(xiǎn)
微電影作品《撞?見愛》
5．廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行-刷新夢想【老年篇】
七、年度較佳策劃獎(jiǎng)
1. 廣東廣旭整合營銷傳播有限公司
讓鱷魚變飛鳥 -- 長隆以爆品思維實(shí)現(xiàn)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級
2. 北京贊意互動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰?br />騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
3. 中青旅聯(lián)科（上海）公關(guān)顧問有限公司
美敦力“我們的故事”
4. 云華互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
山東郵政：社交媒體商業(yè)化助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
5. 上海維姆文化傳播有限公司
紅星美凱龍 -- 三十周年“更好的日常”
6. 星聯(lián)互動(dòng)文化傳播（天津）有限公司
怡寶冠名《約吧大明星》第二季
7. 上海力領(lǐng)文化傳播有限公司
伊蒂之屋X全家夏日跨界活動(dòng)
8. 上海程邁文化傳播股份有限公司
暖哄哄新品上市
9. 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
對接新生代，煥發(fā)新活力
-- 2016年中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廣東省分公司品牌年輕化整合營銷傳播
