合肥2017年7月26日電 /美通社/ -- 近日，在2017國際數字商業(yè)創(chuàng)新趨勢論壇暨ECI Awards（艾奇獎）頒獎盛典中，I Do從300多個企業(yè)中脫穎而出，憑借“陳奕迅唱 I Do給你聽”再獲營銷創(chuàng)新類金獎。充分展現了I Do品牌在珠寶營銷領域內的創(chuàng)新實力。
艾奇獎是由IECIA國際數字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會始創(chuàng)并以“創(chuàng)新應用”為評估標準的國際獎項，由中國商務廣告協(xié)會會長、IECIA國際數字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會主席、亞洲廣告聯盟主席等眾多資深專家組成指導委員會。本次獎項評選吸引了來自美國、歐盟、阿拉伯聯合國酋長國、以色列、日本、韓國等多個國家及地區(qū)企業(yè)參與。
攜手華語歌神，打造時代愛情金曲
“與華語歌神陳奕迅合作，I Do的初衷是希望塑造一首時代的“愛情金曲”，它是能夠代表一個時代正能量情感價值觀的，讓大家能將其當作一個音樂領域現象級的事件來討論而不是一首附屬于品牌的廣告主題曲?！?br />
“音樂是飽含情感的，這次合作我們是從受眾情感出發(fā)來打造歌曲的，希望未來十年、二十年甚至五十年，大家聽到這首歌都能想起愛情最初最美好的模樣，依舊能被感動?！焙阈陪@石機構品牌公關中心總經理劉冉女士在出席頒獎盛典時說。
在“陳奕迅唱I Do給你聽”營銷創(chuàng)新中，除了以情感為核心出發(fā)點外，I Do還通過歌曲和MV的線上線下整合傳播，借助陳奕迅微博MV首發(fā)，朋友圈引爆以及演唱會首唱《I Do》等方式讓受眾認知并認可I Do品牌所傳遞的情感價值觀，從而產生品牌好感與情感共鳴，提升品牌在年輕受眾中的影響力與好感度。
與消費者產生情感共鳴，將品牌做成IP
劉冉女士在本次活動秘書長主持的營銷創(chuàng)新變革圓桌論壇中結合I Do的營銷創(chuàng)新之路做了分享。她說：“每個品牌都在探索自己的道路，無論時代怎么變，I Do相信，打動消費者，能跟他們進行深度對話并產生情感共鳴是我們的核心?！?/p>
“I Do想做的是把品牌打造成超級IP。從2012年開始，I Do打造了李冰冰、孫紅雷主演的電影《I Do》，之后和《將愛情進行到底》、《咱們結婚吧》、《美人魚》、《春嬌救志明》等50余部影視劇合作。除此之外，I Do與明星合作，為他們的愛情定制婚戒，再次傳遞、升華品牌溫度。未來或許還會有很多I Do系列的IP產品，比如這次和陳奕迅合作的音樂IP，之后或許還會有I Do系列的動漫、網劇等等，在‘社會化媒體+情感+娛樂+數字化’的整合營銷傳播模式之路上I Do還在繼續(xù)探索?！?/p>
多維營銷創(chuàng)新只為傳遞品牌情感
“陳奕迅唱I Do給你聽”是I Do品牌營銷的一次創(chuàng)新突破。I Do擅長用美好的場景和娛樂方式來影響大眾生活，通過娛樂營銷、影視營銷、藝人營銷和事件營銷，為品牌注入娛樂文化氣質，通過觸碰消費者內心深處產生情感共鳴打動他們，讓品牌成為大眾喜愛的超級IP。秉承對愛的不變信仰，傳遞品牌溫度，相信I Do將為消費者提供更溫暖、細膩和愉悅的情感互動與體驗。
