上海2017年6月15日電 /美通社/ -- 近日，國內(nèi)市場份額占有量第一的男士護(hù)膚品牌 -- 高夫，聯(lián)手各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及 KOL，在全網(wǎng)掀起一陣“小妖精收割機(jī)”旋風(fēng)，成功將品牌旗下的高夫恒時(shí)水潤清透潔面啫喱打造成網(wǎng)紅爆款。
高夫恒時(shí)水潤清透潔面啫喱：成分萃取于絲路水源素肉蓯蓉，輔以雪蓮、麥冬，抓水保濕，專為【肌】渴男士定制。在傳播中，高夫以用了此款潔面產(chǎn)品后“撩妹力”會(huì)上升為噱頭，給產(chǎn)品取了一個(gè)“小妖精收割機(jī)”的昵稱，并以此作為在傳播中與消費(fèi)者溝通的橋梁，為成功打造爆款鋪路。
“小妖精收割機(jī)”潔面爆款之路 -- 網(wǎng)紅主播曬標(biāo)準(zhǔn)
6月5日-6月9日，高夫一連5天在直播平臺(tái)上邀請了8位當(dāng)紅女主播，帶著“小妖精收割機(jī)”開直播（主播直播鏈接：
1.https://v.douyu.com/show/yjwzOvp3kGEWZVRm
2.http://new.yizhibo.com/l/qLRGVPlNOBOannly.html
3.http://new.yizhibo.com/l/K6dx0nzShMsy3KS-.html
4.http://new.yizhibo.com/l/B7HRvf2dZ4ceu5Xr.html
5.http://new.yizhibo.com/l/YgE3PZPzUMVHxJq8.html
6.http://new.yizhibo.com/l/MQm3zRUA6QwPxIU3.html
7.http://new.yizhibo.com/l/vBQkwnfKpAZPWpaK.html）。直播內(nèi)容是眾多主播粉絲所關(guān)心的“主播擇偶標(biāo)準(zhǔn)”。每一位主播在直播中曬完標(biāo)準(zhǔn)后@下一位主播，最終8位主播5天接力先后在直播中公開自己的10條擇偶標(biāo)準(zhǔn)。雖然每一位主播的標(biāo)準(zhǔn)都不同，但是其中總有一條會(huì)暗示男生，如果使用高夫“小妖精收割機(jī)”，讓臉干凈清爽會(huì)更加受歡迎。
這無疑就在直播圈內(nèi)引發(fā)好男友用“小妖精收割機(jī)”的聲浪，初步營造了產(chǎn)品被熱議的氛圍。
“小妖精收割機(jī)”潔面爆款之路 -- 支招“邪魅壞笑”是撩妹法則之一
待網(wǎng)紅直播經(jīng)過一個(gè)周末發(fā)酵之后，品牌在6月12日，邀請微博視頻大號(hào)“low君熱劇”持續(xù)發(fā)力，發(fā)布了《我的少女時(shí)代》電影解說（low君視頻鏈接）。KOL “low君熱劇”將產(chǎn)品信息巧妙地植入用戶熟悉的電影情節(jié)當(dāng)中，力證了壞笑是撩妹的法寶。這條視頻的播放量從發(fā)布到現(xiàn)在，點(diǎn)擊量早已輕松過百萬了。
“小妖精收割機(jī)”潔面爆款之路 -- 腦洞玩產(chǎn)品，魔性音樂瘋傳
緊接著“low君熱劇”的視頻熱度，“小妖精收割機(jī)”另開一路，玩起了魔性音樂。這條魔性音樂視頻6月13日發(fā)布，經(jīng)微博上各方大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)助力之后，視頻點(diǎn)擊量輕松過百萬。撇去大號(hào)的傳播，光看這條魔性音樂視頻本身，開蓋、關(guān)蓋，擠壓等聲音通過專業(yè)音樂團(tuán)隊(duì)剪輯，組成的魔性音樂已足夠吸引人了（音樂視頻鏈接）。
“小妖精收割機(jī)”潔面爆款之路 -- 撩妹展現(xiàn)出男友力
在6月14日，繼前兩天微博大號(hào)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳后，品牌又邀請了一位趣味視頻原創(chuàng) KOL “軟軟其實(shí)不太硬”，從產(chǎn)品本身進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作了一則通過擠壓產(chǎn)品展現(xiàn)男友力的趣味視頻（視頻鏈接）。這則視頻一經(jīng)發(fā)布，在微博和秒拍平臺(tái)上點(diǎn)擊輕松過百萬。品牌這次能夠?qū)a(chǎn)品“難擠”這個(gè)點(diǎn)通過自黑，并將其融入創(chuàng)意中去玩，著實(shí)收到了網(wǎng)民的贊同和對(duì)產(chǎn)品的好感。
以上3則視頻傳播，均是品牌抓住自身產(chǎn)品的不同特點(diǎn)進(jìn)行切入，發(fā)散出創(chuàng)意去傳播，在全網(wǎng)引發(fā)用戶關(guān)注。
當(dāng)趣味物料都傳播過后，小妖精收割機(jī)無疑已經(jīng)成為網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)潔面產(chǎn)品爆款了。許多大號(hào)紛紛抓住這支新晉網(wǎng)紅爆款，來“蹭熱度”，從自己的角度來剖析了“小妖精收割機(jī)”爆紅網(wǎng)絡(luò)的原因。除此之外，就連馮紹峰在微博上發(fā)起一則尋物啟事，竟然是尋找自己的片場丟失的“小妖精收割機(jī)”。在微博發(fā)布沒過多久，咸魚上竟然掀起“明星片場好物拍賣”的熱潮，粉絲們一陣躁動(dòng)。
可見這支產(chǎn)品在短短的兩周內(nèi)，已經(jīng)成為高夫品牌的另一代名詞，說它是網(wǎng)紅爆款一點(diǎn)也不為過。
負(fù)責(zé)此次高夫“小妖精收割機(jī)”爆款打造項(xiàng)目的Verawom負(fù)責(zé)人表示：“在當(dāng)前這個(gè)數(shù)據(jù)變革日新月異的中國市場下，品牌對(duì)社交媒體的需求不斷提升。任何一個(gè)爆款打造之路都不是偶然，這對(duì)品牌和 Verawom 來說，每一場傳播前都需要深刻了解品牌產(chǎn)品的定位與所需要對(duì)話的人群，從而產(chǎn)出緊貼產(chǎn)品賣點(diǎn)，TA群里喜聞樂見的創(chuàng)意，才能讓產(chǎn)品打造爆款有保障。”
