上海2017年5月23日電 /美通社/ -- 2017年5月22日，全球較大的媒介投資管理集團(tuán)群邑和艾特內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)@comm共同打造了一場(chǎng)泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛宴。爆款I(lǐng)P影視劇及最熱綜藝節(jié)目制作方、國(guó)際頂級(jí)賽事操盤(pán)手、新興內(nèi)容平臺(tái)方、品牌方和媒介代理公司的代表們同臺(tái)論道，探討下一個(gè)泛娛樂(lè)內(nèi)容風(fēng)口，重新定義內(nèi)容和品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值裂變。該峰會(huì)以超強(qiáng)的中外嘉賓陣容，前瞻深刻的觀點(diǎn)分享，吸引了近千名嘉賓。
本次峰會(huì)還榮幸邀請(qǐng)到了一位特別嘉賓：華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金及華人文化控股集團(tuán)，創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黎瑞剛先生，與群邑中國(guó)CEO、WPP中國(guó)CEO徐俊進(jìn)行了高層對(duì)話。在短短半個(gè)小時(shí)中，黎瑞剛先生憑借其對(duì)行業(yè)深刻的理解與洞見(jiàn)，金句頻出，對(duì)話中處處閃現(xiàn)思想和觀點(diǎn)的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對(duì)于未來(lái)的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)的展望。首先，品牌走向上游介入內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)將成為大趨勢(shì)。其次，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)和品牌深度介入是兩大驅(qū)動(dòng)力。最后，黎瑞剛先生還闡述了他對(duì)于內(nèi)容投資選擇的3大標(biāo)準(zhǔn)，看發(fā)展趨勢(shì)，看生產(chǎn)內(nèi)容的作業(yè)流程，看核心團(tuán)隊(duì)。黎瑞剛先生擲地有聲的發(fā)言贏得了在場(chǎng)嘉賓的陣陣掌聲。
內(nèi)容生態(tài)鏈升級(jí)
中國(guó)內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)近4000億元的市場(chǎng)，影視劇集、綜藝、游戲、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等均在上演新舊PK，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)被推上了前所未有的高度，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然開(kāi)啟。
群邑中國(guó)CEO、WPP中國(guó)CEO徐俊表示：“在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，消費(fèi)者洞察、品牌調(diào)性把控、傳播模式創(chuàng)新與媒介風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估缺一不可。群邑一直致力于幫助品牌甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助內(nèi)容方和平臺(tái)方挖掘傳播價(jià)值，讓生態(tài)鏈不斷升級(jí)和完善。”群邑在近期成立了全球內(nèi)容投資與版權(quán)管理集團(tuán) -- Motion Content Group，通過(guò)對(duì)全球優(yōu)秀人才、內(nèi)容制作商和發(fā)行商進(jìn)行投資并與其合作，資助、開(kāi)發(fā)、制作和發(fā)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)造和支持豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)，兼顧內(nèi)容本身和商業(yè)層面，讓內(nèi)容合作伙伴和廣告主受益。
群邑中國(guó)首席媒介投資官底飛在演講中分享了中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的演變、困局和突破。“數(shù)據(jù)科技和新內(nèi)容的結(jié)合讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不斷推陳出新。但規(guī)范內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，塑造生態(tài)圈誠(chéng)信，需要產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者群策群力。”
針對(duì)品牌及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，艾特@comm創(chuàng)始人、總裁金霞分享到“未來(lái)，品牌要讓我們的消費(fèi)者，從目標(biāo)受眾成為品牌的粉絲，而我們要做的也不再是塑造品牌，而是塑造IP。每一個(gè)品牌都可以借力IP，產(chǎn)出和消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高粘度的內(nèi)容，有的品牌甚至有機(jī)會(huì)成為一個(gè)具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強(qiáng)變現(xiàn)能力的大IP?！?/span>
大IP借勢(shì)的相關(guān)性和創(chuàng)意紅利
上海電影（集團(tuán)）董事長(zhǎng)兼總裁任仲倫出席并做主旨演講，強(qiáng)調(diào)電影產(chǎn)業(yè)鏈的核心仍然在于作品本身。
近幾年大IP影視劇在資本和小鮮肉經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，迅速霸屏后稍顯疲態(tài)。網(wǎng)劇異軍突起，成為較快增長(zhǎng)點(diǎn)之一。李倩（群邑中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理）表示，在借助爆款影視劇營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，相關(guān)性和創(chuàng)意紅利是永遠(yuǎn)存在的?！段⑽⒁恍Α?、《三生三世》、《花千骨》、《錦繡未央》等火爆IP熱劇幕后主創(chuàng)、閱文集團(tuán)、新麗傳媒、克頓傳媒、新派系（上海）、路畫(huà)影視、壞猴子影業(yè)、海上影業(yè)、東方夢(mèng)工廠、完美世界等領(lǐng)先制作公司，以及競(jìng)立、邁勢(shì)兩家代理公司的代表針對(duì)“如何判斷好IP”“人氣IP商業(yè)元素與劇情結(jié)合”“中國(guó)影視劇市場(chǎng)趨勢(shì)”等方面進(jìn)行了精彩的辯論。
綜藝的下一個(gè)獨(dú)角獸
從選秀、歌唱音樂(lè)到真人秀，一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”之后，綜藝如何創(chuàng)造下一個(gè)獨(dú)角獸？星空傳媒CEO田明在演講中分享了中國(guó)綜藝轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和趨勢(shì)；王剛（遠(yuǎn)景影視副總經(jīng)理）、李煒（銀河酷娛創(chuàng)始人）、崔延寧（大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁）和林紅霞（傳立媒體首席運(yùn)營(yíng)官）分別就綜藝節(jié)目的價(jià)值判斷、內(nèi)容生產(chǎn)模式、綜藝營(yíng)銷(xiāo)新模式等話題分享自己的觀點(diǎn)。
體育營(yíng)銷(xiāo)：高門(mén)檻下的價(jià)值裂變
體育賽事每分鐘的商業(yè)變現(xiàn)令很多其他內(nèi)容類(lèi)型望塵莫及，其形式也相對(duì)成熟，專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)意資產(chǎn)、社交和數(shù)字廣告創(chuàng)意延伸，甚至是線下激活，并在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下不斷推陳出新，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)進(jìn)入門(mén)檻較高。Chip Bowers（金州勇士隊(duì)CMO）現(xiàn)場(chǎng)分享了體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌的價(jià)值，并和Richard Young（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟中國(guó)總經(jīng)理）、Gordon Domlija（尚揚(yáng)中國(guó)CEO）、董錚（福特寶總經(jīng)理）、朱曉東（歐迅體育CEO）、高翔（凌勢(shì)動(dòng)力CEO）等數(shù)位大咖現(xiàn)場(chǎng)探討了國(guó)內(nèi)體育賽事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)中面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)等。
釋放年輕圈層勢(shì)能
二次元、短視頻、電競(jìng)玩家、彈幕、虛擬偶像，面對(duì)年輕圈層的生活方式和內(nèi)容偏好，王柏麟（傳立中國(guó)創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理）表示，“今天內(nèi)容的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在于是否有能力管理和消化不確定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，發(fā)現(xiàn)品牌沒(méi)有看到的邊界和限制，然后打破它，把新的內(nèi)容資源納入品牌運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行成長(zhǎng)和重建?！彼屯跣瘢▎袅▎袅◤V告部總經(jīng)理）、蘇志立（拳頭游戲商務(wù)拓展）、黃歡淼（天矢禾念?yuàn)蕵?lè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)）、黃俊杰（華人文化媒體娛樂(lè)體育部總監(jiān)）以及李懷宇（微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人）深入探討了各垂直新內(nèi)容載體的發(fā)展趨勢(shì)，以及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和廣告主的影響。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國(guó)董事長(zhǎng)Mark Patterson總結(jié)道：“在國(guó)內(nèi)外技術(shù)、創(chuàng)新和創(chuàng)意的推動(dòng)下，中國(guó)的娛樂(lè)和內(nèi)容市場(chǎng)格局在以從未有過(guò)的速度變化。對(duì)品牌而言，這蘊(yùn)含著新的、激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)，能通過(guò)多樣的互動(dòng)方式，將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。群邑和內(nèi)容合作伙伴們將一如既往地為客戶(hù)發(fā)掘和抓住這些機(jī)遇?！?/p>
