上海2017年1月4日電 /美通社/ -- 12月1日，第三屆GDMS全球數字營銷峰會在上海盛大開啟。GDMS峰會由VisonEvents為品牌市場營銷人傾力打造，本屆峰會匯集了Facebook、Google、Twitter、百度、騰訊、阿里媽媽、悠易互通、億滋、樂視、上海家化、歐萊雅、樂高、聯(lián)合利華、洲際酒店等全球廣告行業(yè)的意見領袖。
進入2016年，數字技術已經徹底融入企業(yè)的核心運營，這使大家有機會跨越行業(yè)邊界，利用不同數字化企業(yè)組成的更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)打造新一代產品、服務和商業(yè)模式，從而實現前所未有的變革。“聯(lián)接數字生態(tài)”作為本屆大會的主題，正是契合了當下數字產業(yè)正如火如荼進行的資源整合，我們相信“數字生態(tài)”方興未艾，由此而來的商業(yè)變革也必將重塑市場。除主會場外，大會另設三大分會場， 10大主題，包含：內容，數據，場景營銷，消費者互動，視頻，IOT，代理商，營銷績效，移動專場，品牌電商專場。
品牌嘉賓眾星云集，優(yōu)質分享閃耀全場
作為一年一度品牌營銷人的盛會，GDMS 2016邀請到來自億滋、樂視、上海家化、博西家電、歐萊雅、樂高、春秋航空、老板電器、聯(lián)合利華、洲際酒店、萬豪國際以及Facebook、Twitter、Google、騰訊社交廣告、百度、騰訊網絡媒體事業(yè)部、阿里媽媽、悠易互通、xAd、網易等各行業(yè)眾多頂級品牌營銷領袖前來分享。
Google VR Show
炫酷的Google VR show拉開了全球數字營銷峰會的序幕。通過Tilt Brush，80后藝術家楊泳梁先生現場演繹了在3D空間繪制中國龍。“在這個環(huán)境里面我可以圍繞著畫作來繪畫，它還可以自由縮放和移動，可以把作品放的很大，而且它擺脫了畫質的局限。”VR 作畫給楊先生帶來了與以往非常不同的奇妙體驗。
上海家化郭丁綺：數字化營銷與全渠道共贏
作為上海家化數字化營銷事業(yè)部總經理兼電子商務公司總經理，郭總將前瞻性的未來技術做了非常唯美的展示。家化十分關注把技術運用到線上線下整合當中，為品牌走出國門、走向世界，以及和新一代消費者產生新的連接。此外，數字化營銷也是提升全渠道品牌力的重要載體，這也對打造品牌粉絲圈層、挖掘共享經濟、大數據洞察等提出了更多的挑戰(zhàn)。
樂視許長虹：生態(tài)營銷策劃管理
作為樂視全球商城高級副總裁、樂視控股市場副總裁，許總向與會者講述了數字廣告應該是“科學和藝術的結合”，是“端到端的，是整體策劃出來的”。傳統(tǒng)的360度品牌營銷是在產品推向市場時才較有效，互聯(lián)網時代在于用戶運營，樂視的生態(tài)營銷，是從產品研發(fā)端貫通到用戶端的營銷，是立體三維的360度。真正好的營銷是在產品研究里面開始傳播，直到發(fā)布會，直到銷售落地是端到端的整合，是全面的跟用戶的運營和交互。
AdAge 2015 Women to Watch, Cynthia Chen：一個傳統(tǒng)企業(yè)的重塑之路
Cynthia之前是億滋全球電子商務和投資負責人，這次她來到中國講述了傳統(tǒng)公司如何進行轉型。“傳統(tǒng)的企業(yè)想要獲得成功，就要不斷融合核心趨勢和核心技術”。Cynthia總結了五點公式：第一，平衡過去和未來；第二，從上至下的管理，從下至上的擁護；第三，在新的生態(tài)系統(tǒng)當中競爭；第四，走在前面，對于快消公司來說，浸入式非常重要；第五，變得無所畏懼，如果你不改變，很快你就會變得多余。
歐萊雅 Asmita Dubey：數字化，大數據和科技促進美妝營銷革新
來自全球頂級美妝品牌的營銷領袖，歐萊雅中國和亞太區(qū)首席市場官Asmita講述了歐萊雅針對設計、技術和美的融合進行的五大研究：1.直播以及VR研究。2.與美相關的一些設備和裝置。3.怎么樣使用數字技術，觸發(fā)以及促進零售。4.怎么樣更加精準的找到目標客戶群。5.消費者數據的研究。并通過講述美寶蓮、理膚泉、蘭蔻、巴黎歐萊雅四大品牌的案例分享闡述了美妝品牌如何在數字化上做創(chuàng)新。
樂高 Lars Silberbauer：一磚一瓦地創(chuàng)建社交價值以及實時營銷體系
作為樂高全球社會化媒體高級總監(jiān)，Lars主要從社會化媒體的角度分享了樂高的品牌營銷實踐。“對于商業(yè)企業(yè)，我們都應該要去理解人性的需求，以及理解怎么樣可以正確、成功地理解社交媒體然后來滿足人類的需求。”
聯(lián)合利華 Maxwell Xu + phd Anna Chitty：讓你的營銷妙趣橫生
該場對話的嘉賓分別為來自聯(lián)合利華的Head of Media-North Asia Maxwell Xu和phd中國區(qū)董事總經理Anna Chitty。作為一家擁有眾多日常消費品和個人護理品牌的傳奇公司，聯(lián)合利華伴隨時代一同進化，利用數字和移動戰(zhàn)略維持在新一代消費群體中的占有率，并通過相關的社交和移動端市場活動與永遠在線的消費者持續(xù)互動。Maxwell將與Anna共同探討了，品牌的數字戰(zhàn)略如何在市場中實施，以及Phd如何確保正確實施這些戰(zhàn)略。
洲際酒店集團 Lin Wang：品牌戰(zhàn)略與基因的數字化轉型
作為IHG大中華區(qū)副總裁，Lin Wang分享了酒店行業(yè)“小馬拉大車”的經典營銷案例。洲際酒店集團積極參與數字營銷并用數字化的方式與消費者互動，這使其自身在品牌的良性發(fā)展及酒店業(yè)務方面，取得了顯著的成效。王總還通過智選假日、皇冠假日、洲際酒店三個品牌的實際案例，闡述了IHG全面擁抱科技領域及數字渠道的快速變化，創(chuàng)造適合的內容來匹配平臺及商業(yè)目標的實踐。
此外，GDMS 2016還邀請到來自老板電器、達能、廣汽菲克、葛蘭素史克、ZANADU、餓了么、vipabc、香格里拉酒店集團、西貝餐飲、The North Face、金佰利、保樂力加、VISA、小紅書、螞蟻金服、寺庫、億滋、紅星美凱龍、佳通輪胎、旺旺集團、萬豪國際、博西家電以及Facebook、Twitter、Google、BAT、Yoyi、網易、xAd等各行業(yè)一線品牌營銷高層前來分享。
BAC品牌聯(lián)盟委員會正式成立 -- AI攜手賽道助BAC點亮浦江兩岸
BAC品牌聯(lián)盟委員會 (Brand Alliance Committee) 由世界各地知名和最創(chuàng)新的品牌方營銷專家自發(fā)創(chuàng)立，共同參與研制關于營銷創(chuàng)意、數據隱私、廣告監(jiān)測、程序化購買等領域的實踐向導，以推動品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
BAC品牌聯(lián)盟委員會籌備會于今年9月在海南萊佛士酒店成功召開，GDMS 2016全球數字營銷峰會期間舉辦了盛大的BAC成立儀式。儀式上，BAC主席 -- 百勝中國首席數字官Gavin Pathross登臺致辭，他勉勵BAC成員共同努力為行業(yè)進步添磚加瓦。隨后來自英孚教育、攜程、美團大眾點評、好時、佳通輪胎、蘇寧云商、九九九、通用磨坊、香格里拉、萬豪國際等海內外一線品牌的BAC創(chuàng)始成員攜手登臺，同時外灘花旗銀行戶外大屏同步點亮BAC，現場LED實時轉播BAC點亮畫面，各位BAC創(chuàng)始成員共同見證了這一屬于品牌營銷人的神圣時刻。
AI人工智能作為本次 BAC 品牌聯(lián)盟委員會成立儀式的整合創(chuàng)意方，為每位嘉賓設計了名片。通過賽道 Cyberdow AR技術掃描BAC的logo 即刻便出現品牌熒光煙火。同時，聯(lián)合濱江星傳媒，在上海證大喜馬拉雅中心與外灘花旗銀行大廈的 LED 屏幕同步開啟。霎時，會場中每位嘉賓手中的煙火與浦江大屏的煙火一齊絢麗綻放。
