波士頓2016年12月19日電 /美通社/ -- 隨著2016年接近尾聲，Strategy Analytics 開始將眼光放在接下來的一年。在全新報告《2017年數(shù)字媒體10大預(yù)測》(Top Ten Digital Media Predictions for 2017) 中，Strategy Analytics 數(shù)字媒體戰(zhàn)略 (DMS)服務(wù)部重點介紹了2017年將塑造 OTT 視頻、數(shù)字廣告和虛擬現(xiàn)實 (VR) 的相關(guān)趨勢和活動。
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Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略總監(jiān)邁克爾-古德曼 (Michael Goodman) 表示：“由于寬帶和互聯(lián)設(shè)備的普及，消費者在如何、何時和何地連接音樂、游戲和視頻方面，擁有比以往更多的選擇。隨著消費者采用在線替代方案，傳統(tǒng)分銷模式所面臨的顛覆程度正在加劇。”
2017年數(shù)字媒體10大預(yù)測
- 各品牌將重新評估市場覆蓋面的重要性
- 從2017年年初開始，美國的電視廣告將根據(jù)總收視率進(jìn)行交易。
- 數(shù)字視頻將在廣告支出中占據(jù)較大比重。全球數(shù)字視頻廣告支出在2017年將突破200億美元，占據(jù)全球數(shù)字廣告支出的18%。
- 在 OTT 視 頻的宣傳力度將加大的同時，傳統(tǒng)電視也將獲得回報。2017年，電視營收（訂閱+廣告）將在價值1927億美元的美國電視和 OTT 視頻市場中占到88%的份額。
- Twitter 將被出售。
- 程序化廣告將成為西歐的主流，數(shù)字顯示程序化廣告支出在2017年數(shù)字顯示廣告營收中將占到將近一半的份額。
- 直播視頻，尤其是通過社交網(wǎng)絡(luò)播出的直播視頻，將吸引數(shù)量相當(dāng)大的觀眾。
- 在穩(wěn)定的訂閱視頻點播 (SVOD) 與 OTT 視頻廣告營收的推動下，全球 OTT 視頻營收在2017年將突破500億美元（具體數(shù)字為503.3億美元）。
- 虛擬 MPVD（多頻道視頻節(jié)目傳輸商）將大受歡迎。
- Project Scorpio（天蝎計劃）將推出，并將支持虛擬現(xiàn)實功能。
