廣州2016年8月8日電 /美通社/ -- 里約奧運(yùn)，這場四年一會的全球體育盛事已正式吹響號角。各大品牌紛紛打起了奧運(yùn)營銷戰(zhàn)，花樣百出地撩撥大家的神經(jīng)。作為國際奧委會全球合作伙伴，寶潔及旗下品牌為大家奉上多部滾燙的奧運(yùn)大片，當(dāng)中既有冠軍母親、也有奧運(yùn)選手、甚至有曾迷惘的青春期女生……這些截然不同的故事基調(diào)，卻同樣以有血有肉的真實(shí)故事，在今夏掀起一股“強(qiáng)大”熱潮。
強(qiáng)大，沿襲于母親
一向溫情的寶潔，在4月份推出的奧運(yùn)大片《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》率先引來熱議。短片運(yùn)用蒙太奇手法，穿插奧運(yùn)選手的參賽緊張畫面與幼時(shí)的艱險(xiǎn)時(shí)刻 -- 每一個(gè)艱險(xiǎn)時(shí)刻，都是母親他們身邊，告訴他們“不要怕”。
寶潔的這部大片再一次讓全世界的觀眾淚目，短片中的母親幾乎是所有母親的寫照：她明明是敏感的、溫柔的，卻又擁有著為你阻擋一切困難的堅(jiān)硬盔甲：她能在所有她本應(yīng)害怕的危險(xiǎn)和風(fēng)浪面前，突然變得前所未有的堅(jiān)強(qiáng)；她能用一句“不要怕”擊潰所有的未知恐懼。
寶潔“感謝媽媽” -《Strong》| 2016里約奧運(yùn)宣傳片：http://v.qq.com/x/page/h019694jz57.html
與奧運(yùn)選手無異，普通人也都曾被母親的一句“不要怕”驅(qū)趕走所有恐懼，甚至在此后每個(gè)艱難時(shí)刻時(shí)想起這句“不要怕”都能如往常一樣直面險(xiǎn)阻。這也正是寶潔這次“感謝媽媽”的原因：原來，強(qiáng)大力量源泉就是強(qiáng)大的母親。
回看“感謝媽媽”系列短片：《奧運(yùn)選手都是孩子》、《把孩子扶起來》、《最幸福的工作》以及今年的《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》，寶潔一如既往溫情地向我們娓娓道來母親在背后為孩子做的一切。但細(xì)心的人可以看出，今年的奧運(yùn)大片與以往稍有不同，它首次將故事主線移向“強(qiáng)大”二字，也許這部短片讓你也稍稍淚目了，但請擦干眼淚，因?yàn)檫@股由寶潔掀起的“強(qiáng)大”熱潮，才剛剛開始。
強(qiáng)大，并沒有性別之分
“像女孩一樣奔跑?！?br />“你怎么像個(gè)女孩一樣？”
“女孩就不能成為英雄嗎？”
……
想必很多人對2014年護(hù)舒寶轟動一時(shí)的短片#Like A Girl#仍記憶猶新，多少人被那個(gè)女生奔跑時(shí)扭捏跑步姿勢的畫面觸動。該短片不僅斬獲了戛納國際創(chuàng)意節(jié)較高榮譽(yù)之一的“較佳公關(guān)類大獎”，同時(shí)獲得 6000萬多的點(diǎn)擊量，引起廣泛的討論。
而就在距離里約奧運(yùn)開幕前兩個(gè)月，護(hù)舒寶發(fā)布全新大片#我就是女生#我堅(jiān)持運(yùn)動，不僅致敬在里約奧運(yùn)賽場上的女性運(yùn)動員，她們在許多所謂的“男生的戰(zhàn)場”上拼出一片天，更是對渴望變強(qiáng)但被偏見束縛的普通女生們打了一劑“雞血”-- 女生就應(yīng)該斯斯文文？運(yùn)動，是男生的專利？不！別聽任何人說“你做不到”！前幾天，護(hù)舒寶更將這種夏日正能量帶到線下，做了一件讓全世界女生都很燃的事 -- 舉辦一場聲勢浩大的#我就是女生#專屬運(yùn)動Party，千名女生讓汗水成為勛章，讓熱血繼續(xù)傳遞！
＃我就是女生＃我堅(jiān)持運(yùn)動奧運(yùn)視頻大片：http://v.qq.com/x/page/m0310wee7fv.html
是啊，回看中學(xué)時(shí)的運(yùn)動場，缺乏了多少女生揮汗如雨的背影！護(hù)舒寶洞悉到，50%青春期女生是因自信心下降而放棄運(yùn)動，而堅(jiān)持運(yùn)動能讓女生變得更強(qiáng)大而自信。這也是最新大片的目的：鼓勵女生打破限制，堅(jiān)持運(yùn)動。
近年來，護(hù)舒寶不斷推出掀起一波又一波熱議的短片：#Like A Girl#，#我是女生，勢不可擋#，#Girls Emoji#等 -- 這些動作無一不在為大家修正社會偏見，撕掉性別標(biāo)簽：“女生”并不是意味著扭捏、不夠勇敢、軟弱。截止日前，#我是女生#話題在微博平臺的閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.9億！品牌持續(xù)傳播的正能量，同樣是寶潔一直秉持的：相信每一個(gè)她都能強(qiáng)大無比，無論在何處都不應(yīng)被性別而困，要勇敢無畏地釋放自己的力量！
強(qiáng)大，就是刃性
與護(hù)舒寶不同，吉列最新奧運(yùn)大片#就是刃性#嘗則試詮釋一種強(qiáng)大的極致 -- 一個(gè)人若想登上巔峰，需要經(jīng)歷多少“殘酷”？短片運(yùn)用快速蒙太奇的手法，以閃現(xiàn)的鏡頭，將三位運(yùn)動員的刃性故事的艱辛訓(xùn)練、挫折、迷茫、堅(jiān)持、最終突破都一一展現(xiàn)在眼前。
為達(dá)到巔峰，他們將自己置于各種極端處境，強(qiáng)迫自己突破極限：
吉列#就是刃性#2016奧運(yùn)大片：http://v.qq.com/x/page/j0313zttnf1.html
看完這部短片，你是否也想起自己拼搏時(shí)候毫無顧忌的吶喊？吉列刃性大片一經(jīng)推出便有一百五十多萬人觀看，“很燃很熱血”，是大多數(shù)人看完短片后的感受。是的，對于奧運(yùn)選手來說，走向奧運(yùn)從來都沒有捷徑，每個(gè)人亦同樣如此。一向以刃性著稱的吉列，從120多年前的第一把剃須刀開始不懈努力，只為追求刀鋒的極致完美。就是這種刃性，讓每一個(gè)人變得強(qiáng)大無比。正如神級歌手Sia傾情創(chuàng)作的主題曲所唱的：無一可以將我滅亡，卻反而讓我更強(qiáng)。我知道勝利的道路一波三折，但我依舊堅(jiān)不可摧，勢不可擋。這部血性大片獲得了網(wǎng)友的一直好評，也將寶潔的“強(qiáng)大”熱潮推向了高峰。
而在獲得熱烈反響之后，吉列決定做一件讓人更為熱血沸騰的事：向全國征集刃性宣言，并把將它們鐫刻在剃須刀片上，拼成巨型模型，申請吉尼斯世界紀(jì)錄，為中國隊(duì)助威！現(xiàn)在活動正在進(jìn)行中，來將你的宣言變成吉尼斯世界紀(jì)錄的熱血印記！
強(qiáng)大，不只在賽場
在平凡生活中，我們都在不斷尋找自我，通過自身的努力，變得更加強(qiáng)大。也許沒有人會留念曾經(jīng)的輝煌，但是她們卻能以“強(qiáng)大”來成就新的自我。還記得在04年的雅典奧運(yùn)會上我們的女排選手趙蕊蕊和她的姐妹們讓中國重回冠軍寶座的英姿嗎？還記得04年的雅典奧運(yùn)會上，打破奧運(yùn)會記錄，一舉拿下女子100米蛙泳金牌的羅雪娟嗎？還記得2000年悉尼奧運(yùn)會平衡木上的劉璇獲得冠軍那一刻激動的心情嗎？是的，回想起我們強(qiáng)大的奧運(yùn)冠軍，他們?yōu)樽鎳鴬Z得一個(gè)又一個(gè)榮耀的歷史性時(shí)刻的時(shí)候，我們在電視機(jī)前激動地?zé)釡I盈眶的心情，依然是那么清晰。然而，當(dāng)他們離開奧運(yùn)賽場的聚光燈，他們的生活又是怎樣的呢？
寶潔旗下護(hù)膚品牌Olay剛剛新鮮出爐的奧運(yùn)大片《冠軍不只在賽場，你不止是你》邀請了“曾是冠軍”的她們?yōu)槲覀冋宫F(xiàn)全新的自我，并告訴所有人：強(qiáng)大，不只在賽場。真正的強(qiáng)大更是突破限制，敢于成就新的自己！
這三位“曾經(jīng)的冠軍”，即使在新的人生舞臺，依然能如同迎接奧運(yùn)一樣，以強(qiáng)大力量成就一個(gè)全新的自己。誠然，我們當(dāng)中大部分人終其一生未能成為奧運(yùn)冠軍，但依然在生活中為每個(gè)目標(biāo)拼盡全力，無論是在完全陌生的領(lǐng)域奮斗，還是為馬甲線再堅(jiān)持運(yùn)動多一秒……多虧這些被完成的大大小小的挑戰(zhàn)，才能造就了“你不止是你”！Olay通過此短片傳達(dá)的信息 -- 強(qiáng)大，就是勇于迎接不斷出現(xiàn)的“不可能”，敢于蛻變新生。而寶潔亦一如既往地相信無論在哪個(gè)舞臺，只要有強(qiáng)大的心，只要為目標(biāo)拼盡全力，那么一定能夠收獲豐盛圓滿的人生，遇見不一樣的自己，因?yàn)槟悴?span id="spanHghltc717">止是你。
Olay攜手世界冠軍｜奧運(yùn)大片：http://v.qq.com/x/page/c0318q8fvrl.html
從《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》、《我就是女生我堅(jiān)持運(yùn)動》、《就是刃性》到《你不止是你》，寶潔通過持續(xù)不斷的聲音，感動或激勵著每一個(gè)人，去打破性別禁錮、堅(jiān)持刃性、敢于蛻變、甚至到達(dá)巔峰?！皬?qiáng)大”熱潮絕非只在于這四年一約的奧運(yùn)中點(diǎn)燃，而是希望它能成為人生中擊潰所有恐懼與挑戰(zhàn)的力量。在這個(gè)屬于奧運(yùn)的炎夏，不妨與寶潔一起，將這種熱潮一直傳遞。
