中國(guó)長(zhǎng)沙2015年3月31日電 近年來(lái)，熱門節(jié)目帶火周邊產(chǎn)品的現(xiàn)象已成常態(tài)。從《舌尖上的中國(guó)》捧紅的切糕和掛面到《花兒與少年》中意外走俏的“劉濤牌”收納袋，再到因《爸爸去哪兒》而火熱的民宿地旅游以及“爸爸同款”潮流服裝、旅行箱包、“萌娃同款”水杯等產(chǎn)品，無(wú)一不體現(xiàn)了節(jié)目的巨大影響力和網(wǎng)友跟風(fēng)心切的網(wǎng)絡(luò)傳播力。
而就在上周剛剛圓滿收官的唯品會(huì)冠名的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)真人秀《奇妙的朋友》中，一種新的周邊模式再次引發(fā)了潮流 -- 節(jié)目定制產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之，即專為節(jié)目與明星量身打造的產(chǎn)品，在節(jié)目中露出后，從而帶動(dòng)觀眾和粉絲熱議與追捧。這一次，引發(fā)潮流的定制產(chǎn)品來(lái)自夢(mèng)潔電商旗下的全新夢(mèng)幻家居潮牌 DreamCoco。
此次定制正是夢(mèng)潔家紡電商轉(zhuǎn)型改革吹起的首個(gè)號(hào)角。據(jù)夢(mèng)潔電商事業(yè)部總經(jīng)理何曉霞透露，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拼的是敏銳和精準(zhǔn)，如果家紡企業(yè)還一味墨守陳規(guī)，不緊隨熱點(diǎn)和消費(fèi)者流行文化，遲早會(huì)固步自封、失去“人心”。
此次夢(mèng)潔電商轉(zhuǎn)型，DreamCoco 是關(guān)鍵一棋。作為最夢(mèng)幻少女家居品牌、首家情侶家居定制品牌、首家空間 3D 寢具潮牌以及首家面向粉絲群體潮牌，DreamCoco 面向年輕消費(fèi)群體，將時(shí)尚屬性和少女元素融入了家紡品，更主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”。而湖南衛(wèi)視一直以來(lái)擅長(zhǎng)開發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，以“明星同款”來(lái)造勢(shì)營(yíng)銷，快速吸引眼球。在此次《奇妙的朋友》中，有意打造新模式的夢(mèng)潔 DreamCoco 又是如何出招的呢？
節(jié)目定制產(chǎn)品，豐富暖心細(xì)節(jié)
《奇妙的朋友》是一檔以關(guān)愛動(dòng)物為理念、倡導(dǎo)人和動(dòng)物有愛相處的真人秀欄目，始終將這一理念貫穿于每一細(xì)節(jié)。DreamCoco 為唯品會(huì)《奇妙的朋友》定制的“萌寵派對(duì)”床品獲得了唯品會(huì)的大力支持，因其“在符合節(jié)目初衷的基礎(chǔ)上更深化了節(jié)目感染力”，雙方共同給觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)趣味性的視覺呈現(xiàn)和心理上的共鳴感官。
明星親身示范，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱議
DreamCoco 為《奇妙的朋友》帶去了一抹亮色，而節(jié)目也為 DreamCoco 增添了明星光環(huán)。“石屋換裝”后，一時(shí)之間微博、微信等社媒不斷涌現(xiàn)“奇妙的朋友中明星睡的動(dòng)物床品在哪有賣”的問題，引發(fā)了粉絲們的熱烈討論。由于家紡品本身的特殊性，這還是首次由綜藝節(jié)目引發(fā)對(duì)床品的網(wǎng)絡(luò)熱議。
DreamCoco “萌寵系列”床品
這一系列定制床品系出名門，是由《爸爸去哪兒》美術(shù)總監(jiān)、中國(guó)最 in 創(chuàng)意漫畫家朱新南親自設(shè)計(jì)，由夢(mèng)潔 DreamCoco 專門定制。DreamCoco 希望通過(guò)6款與《奇妙的朋友》中動(dòng)物同名的創(chuàng)意床品 -- 暖心企鵝隆隆、迷人長(zhǎng)頸鹿1281、斑馬先生阿斑、陽(yáng)光考拉安仔、嘻哈明猩 Coco 以及霹靂小虎 Nono，讓所有的小朋友和大朋友們睡夢(mèng)中也有奇妙的朋友溫暖陪伴。這一系列將于4月12日晚8點(diǎn)至4月17日在獨(dú)家冠名《奇妙的朋友》的唯品會(huì)上進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。
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