杭州2014年7月30日電 /美通社/ -- IN APP 于今夏初剛上線便開(kāi)始活躍在移動(dòng)圖片社交應(yīng)用的各大下載排行榜，甚至一度超過(guò)了 Instagram 的排名。這款主打圖片標(biāo)簽功能的時(shí)尚 APP 在上線月余就突破了百萬(wàn)活躍用戶，成為圖片社交 APP 大軍里的一匹黑馬。
IN 在6月中旬上線，用戶通過(guò)微博分享的圖片閱讀人次超過(guò)5億，微信的曝光量也近2億。用戶分享到社交端的圖片過(guò)17.3萬(wàn)，最新一周日較高新增活躍用戶破6萬(wàn),平均用戶打開(kāi)次數(shù)大于4次每天。
一個(gè)主打圖片標(biāo)簽功能的社交 APP 何以會(huì)有如此之快的成長(zhǎng)速度，何以獲得如此活躍的用戶，又何以擁有如此強(qiáng)大的再傳播能力，這匹黑馬究竟出自何處？怎會(huì)有如此魔力？
圍繞女性用戶展開(kāi)功能，好玩的不僅是標(biāo)簽
IN 社區(qū)內(nèi)所發(fā)布的圖片除了標(biāo)簽功能之外，還包括了其他社交 APP 不一樣的亮點(diǎn)。
作為社交軟件，IN 的所有功能都圍繞女性用戶展開(kāi)，是一個(gè)女人味十足移動(dòng)社交應(yīng)用。品牌站、紅人街區(qū)、穿搭術(shù)等，IN 所呈現(xiàn)的內(nèi)容都垂直于女人的喜好。IN 用戶活躍度相當(dāng)高，所發(fā)布的圖片質(zhì)量也普遍較高，每張圖片下面都有相當(dāng)?shù)狞c(diǎn)贊量。這與 IN 的信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化相關(guān)，注冊(cè)用戶有好友加入消息推送，并且可以查看好友所喜愛(ài)的圖片，無(wú)形中強(qiáng)化了與其他用戶之間的社交關(guān)系。
相較于其他社交網(wǎng)站，IN的獨(dú)特之處有以下幾點(diǎn)：
1500萬(wàn)女性用戶支撐，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)本是“高富帥”
創(chuàng)造 IN 的是擁有1500萬(wàn)用戶的國(guó)內(nèi)較大的女性品牌導(dǎo)購(gòu)平臺(tái) -- 愛(ài)圖購(gòu)。一個(gè)擁有如此龐大用戶的網(wǎng)站為什么要分神來(lái)做一個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品？IN 的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)說(shuō)，IN 的出現(xiàn)是偶然，也是必然。
IN 的聯(lián)合創(chuàng)始人黑羽介紹，愛(ài)圖購(gòu)的用戶突破千萬(wàn)級(jí)后，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌商開(kāi)始向團(tuán)隊(duì)尋求合作。對(duì)愛(ài)圖購(gòu)而言，電商品牌已經(jīng)全面覆蓋了，但對(duì)與傳統(tǒng)品牌商的合作還處于探索階段。傳統(tǒng)品牌有成熟的線下店鋪，但極其渴望線上的品牌拓展和客戶資源。于是，黑羽和他的團(tuán)隊(duì)，便有了做 IN 的想法，希望讓用戶自己去分享自己生活中所接觸的品牌和商品，同時(shí)，讓品牌商的商品也不再局限于有距離感的廣告展現(xiàn)，而是通過(guò)用戶與用戶之間生活化傳播來(lái)進(jìn)行。
這種合作模式下，IN 團(tuán)隊(duì)能很好地為品牌商提供用戶的參與數(shù)據(jù)、活動(dòng)數(shù)據(jù)和用戶興趣信息。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的時(shí)代，這種病毒式的社交傳播方式才是未來(lái)品牌傳播的趨勢(shì)，才更貼近現(xiàn)代人的真實(shí)生活，也是較有效的傳播方式。
千萬(wàn)級(jí)移動(dòng)端女性用戶，指日可待
愛(ài)圖購(gòu)的 CEO 清水表示，IN 上線后，其用戶增速已經(jīng)超出了預(yù)期，公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這匹黑馬未來(lái)不可估量的價(jià)值所在。因?yàn)槎ㄎ痪珳?zhǔn)，IN 背后是成千上萬(wàn)女性品牌偏好、逛街地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)價(jià)位等鮮活的有效數(shù)據(jù)，而這個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品。愛(ài)圖購(gòu)現(xiàn)在針對(duì) IN 的版本更新、開(kāi)展的所有線上、線下的活動(dòng)也都是基于這個(gè)點(diǎn)出發(fā)的。
清水說(shuō)，媒體對(duì) IN 也很感興趣，剛剛錄完浙江廣電的電臺(tái)節(jié)目，就趕場(chǎng)東方衛(wèi)視《時(shí)尚匯》的節(jié)目錄制......如此強(qiáng)大的跨界營(yíng)銷(xiāo)能力也為移動(dòng)應(yīng)用的品牌拓展提供了新思路。
此外，愛(ài)圖購(gòu)已經(jīng)完成 A輪融資，“不差錢(qián)”的 IN 未來(lái)將不斷完善產(chǎn)品功能，更新版本，提供更完善的使用感受。目前，已經(jīng)有不少vc大佬看中IN巨大的商業(yè)價(jià)值，與愛(ài)圖購(gòu)協(xié)商下輪投資。以這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)和愛(ài)圖購(gòu)1500萬(wàn)用戶基數(shù)來(lái)看，這匹APP黑馬突破千萬(wàn)移動(dòng)用戶之日，指日可待，未來(lái)圖片社交應(yīng)用大戰(zhàn)格局也將更為明確。
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