充滿(mǎn)活力的新活動(dòng)是該品牌關(guān)于代表性和包容性傳奇精神的最新表達(dá)
倫敦2023年6月15日 /美通社/ -- 世界第一伏特加品牌斯米諾夫(Smirnoff)[1]今天宣布在全球推出其充滿(mǎn)活力的新的推廣活動(dòng)"WE DO WE"，大膽倡導(dǎo)集體的力量，頌揚(yáng)由不同的人、成分和口味匯集在一起所創(chuàng)造的"我們"的魔力。
新的推廣活動(dòng)代表著斯米諾夫十多年來(lái)最大的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，也是該品牌關(guān)于"我們攜手會(huì)更美好"信念的最新表達(dá)。該活動(dòng)融入了新鮮、多彩的能量，將在未來(lái)幾個(gè)月在20多個(gè)市場(chǎng)以數(shù)字先行的方式推出，并將由名為"We Do We"的社交和影音內(nèi)容作為先導(dǎo)。
自1864年以來(lái)，斯米諾夫始終是一個(gè)面向所有人的品牌；在這個(gè)被某些人稱(chēng)為"快樂(lè)衰退"的時(shí)期，越來(lái)越多的報(bào)告顯示人們感到缺乏聯(lián)絡(luò)并感覺(jué)孤立，這個(gè)關(guān)于凝聚力量的最新訊息比以往任何時(shí)候都更加具有相關(guān)性和及時(shí)性[2]。
正如斯米諾夫全球品牌總監(jiān)Stephanie Jacoby所說(shuō)：
"在這個(gè)世界里，我們不斷被告知要專(zhuān)注于自己，而越來(lái)越明顯的是，我們都渴望融入某種更大的集合。在‘you do you'的表達(dá)已經(jīng)光環(huán)不再、包容性在世界范圍內(nèi)受到挑戰(zhàn)的當(dāng)下，‘WE DO WE'是我們擁抱集體力量的戰(zhàn)斗號(hào)角。"
"WE DO WE"'是McCann New York作為斯米諾夫新的全球創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)的啟動(dòng)活動(dòng)，以集體精神為本創(chuàng)建而成。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)的每個(gè)接觸點(diǎn)，包括鏡頭前和鏡頭后，"WE DO WE"由不同行業(yè)的人們所創(chuàng)造，同時(shí)也服務(wù)于他們。
這一承諾反映在任命總部位于倫敦和洛杉磯的工作室ManvsMachine來(lái)指導(dǎo)和制作本次推廣活動(dòng)的明星型內(nèi)容，并為廣告選擇多樣化的演員，體現(xiàn)出喜愛(ài)斯米諾夫的人群的廣泛性。
McCann New York首席創(chuàng)意官Shayne Millington表示：
"當(dāng)我們著手開(kāi)發(fā)創(chuàng)意，以生動(dòng)地展現(xiàn)‘我們'這個(gè)快樂(lè)訊息時(shí)，我們清楚地意識(shí)到這個(gè)創(chuàng)意本身就應(yīng)該是‘WE DO WE'的表達(dá)。我們和斯米諾夫都相信，包容性會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造力，當(dāng)我們走到一起、互相學(xué)習(xí)并充分利用我們的多樣性時(shí)，就會(huì)創(chuàng)造出最好的想法和最有活力、最打動(dòng)人心的作品。"
接下來(lái)，在20多個(gè)市場(chǎng)的社交、戶(hù)外、數(shù)字和電視領(lǐng)域，‘WE DO WE'的激活將由一項(xiàng)媒體戰(zhàn)略推動(dòng)，作為一個(gè)組成部分納入帝亞吉?dú)W(Diageo)的更廣泛愿景：投資于那些致力于使主流媒體更具多元性和包容性的平臺(tái)和媒體[3]。
在此次發(fā)布之前，該品牌在巴西、英國(guó)、哥倫比亞、美國(guó)、印度和加拿大等世界多地的"驕傲"(Pride)活動(dòng)期間進(jìn)行了多項(xiàng)品牌活動(dòng)，是在該品牌對(duì)LGBTQIA+社區(qū)長(zhǎng)期承諾基礎(chǔ)上的進(jìn)一步推進(jìn)。
本次推廣活動(dòng)將在未來(lái)幾個(gè)月不斷發(fā)展，通過(guò)一系列涵蓋音樂(lè)、體育和娛樂(lè)的活動(dòng)、合作伙伴關(guān)系和贊助，生動(dòng)體現(xiàn)"WE DO WE"的集體精神；活動(dòng)計(jì)劃貫穿節(jié)日季、美國(guó)橄欖球聯(lián)盟賽季及以后，以前所未有的方式將斯米諾夫及其目標(biāo)受眾匯聚到一起。
[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023 |
[2] McCann Worldgroup Truth Central, June 2023 // Cigna Well-being Survey April 2022 |
