中國媒體正處于一個急速轉(zhuǎn)型的時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)融合趨勢。媒體形態(tài)發(fā)生的劇烈變化，既給企業(yè)的品牌傳播帶來機(jī)遇，又提出了新的課題：在新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何利用各種傳播方式，把握機(jī)會做好宣傳推廣，進(jìn)行獨(dú)具特色的品牌傳播，是市場及公關(guān)人員值得學(xué)習(xí)并探討的話題。

經(jīng)觀資深記者楊陽從報紙的基調(diào)與特色切入，闡述了如何從企業(yè)的多種視角和媒體報道的雙方面視角參與報道，在當(dāng)下傳播環(huán)境中需注意與采取的溝通方式。同時提出要善于經(jīng)營“TMT”互動平臺的概念，建議在傳播策略上一定要以長期積累為基礎(chǔ)。探討了如何解決媒體與公司需求的沖突，如何在采訪前后實施有效操作等經(jīng)驗與技巧等方面問題。

閻榮偉老師從媒體定位方向開始，著重分享了企業(yè)應(yīng)如何更好抓住機(jī)會與找到自身關(guān)鍵價值進(jìn)行自我推薦，如何把握公關(guān)宣傳的運(yùn)做規(guī)律與采訪時機(jī)等經(jīng)驗。并就縱深報道的方法、如何寫出能引起媒介興趣的新聞等實際操作技巧等方面問題進(jìn)行溝通和討論。