10月21日，“百家號MCN超級合伙人大會”在天府之都成都成功舉辦，本次大會以“奇境”為主題，圍繞IP出品的各環(huán)節(jié)角色，詮釋IP合伙的奇與新。線上線下總計曝光量過千萬，受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和好評，為MCN和創(chuàng)作者進(jìn)行IP打造帶來新的發(fā)展思路和升級玩法。
本次大會百家號不僅重磅宣布了“破殼計劃”等多項扶持政策，還進(jìn)行了《我的漂亮姐姐》等節(jié)目的定檔發(fā)布，聯(lián)動百度生態(tài)資源，為創(chuàng)作者的發(fā)展保駕護(hù)航。而與會嘉賓也從不同的角度分享了過去的成長經(jīng)驗和接下來的發(fā)展方向，給參會人員帶來了深刻的思考與啟發(fā)。
百家號自媒體中心總經(jīng)理郭倩倩在會上表示，百家號將從粉絲增長、流量賦能、多元變現(xiàn)還有IP打造四個方向上進(jìn)行規(guī)劃，幫助創(chuàng)作者在平臺上更好的成長。尤其是針對原創(chuàng)作者，百家號更是組建了專門的內(nèi)容出品團(tuán)隊，結(jié)合媒體、地方政府資源，近一年打造了一百檔精品欄目，幫助他們提升內(nèi)容質(zhì)量。基于此，百家號也發(fā)掘出了跟百度調(diào)性比較契合的創(chuàng)作者進(jìn)行重點扶持，比如關(guān)東大海哥、水果獵人楊曉洋等。未來，百家號希望誠邀更多的MCN加入到我們的合作伙伴中，在百家號中成長的更好，一起攜手探索更奇妙的世界。
百家號中臺及MCN負(fù)責(zé)人冷威龍針對MCN的三大難點：“簽人難、變現(xiàn)難、持久性”給出了解決方案。他認(rèn)為簽人難的核心是信任問題，百家號會幫助MCN以及旗下的IP和達(dá)人設(shè)置專屬頁面，上面會聚焦全網(wǎng)的信息以及百科里面的用戶評價和評分體系，通過這一整個鏈路幫助MCN建立信任體系，解決簽人難的問題。百家號還將通過流量入口（MCN專屬流量池、爆款專項扶持、百+采買）、粉絲經(jīng)營（關(guān)注推薦、號主頁、小程序、消息推送等）、商業(yè)轉(zhuǎn)化（知識付費、內(nèi)容營銷、電商帶貨）三方面幫助MCN解決變現(xiàn)難的問題。最后，百家號將通過打造人設(shè)+領(lǐng)域“代言人”的方式，以周期性推薦的形式，不斷鞏固代言人在用戶心中的認(rèn)知，并通過搜索長尾+權(quán)威科普來不斷保持IP的持久性。
洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德在會上談了關(guān)于MCN發(fā)展要橫向還是縱向的感悟。他表示雖然未來的3-5年內(nèi)短視頻直播仍舊是一個值得關(guān)注的潛力賽道，但是面對流量成本的上升、簽約孵化的不確定性以及賽道的擁擠，MCN機(jī)構(gòu)其實是在夾縫中生存。不管是做廣告還是電商，絕大多數(shù)人的變現(xiàn)是很輕的，干一輩子輕流量生意到底行不行？作為一個MCN機(jī)構(gòu)老兵，聶陽德認(rèn)為，在當(dāng)下模式下，單純做大易，做強(qiáng)卻不易，擁抱小而美才可以長久的活下去。專注某一賽道或者少數(shù)賽道，發(fā)力某些平臺或者極少數(shù)平臺，打造自己的品牌、實體以及全產(chǎn)業(yè)鏈條，不求一時得失，關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域里的最終成績?nèi)ゴ怪鄙钔凇?/p>
大禹網(wǎng)絡(luò)副總裁楊鵬分享了IP打造的經(jīng)驗，他認(rèn)為IP從最開始定位就需要貼近人性，并分享了打造人格化IP的種思路：以“一禪小和尚”為例，第一種是精神領(lǐng)袖。此種IP所輸出的內(nèi)容對用戶的價值可以說是巨大的，用戶一聽就會感覺到很有價值，類似于精神領(lǐng)袖。以“認(rèn)真的少女顏九”為例，第二種是知心朋友。此種IP分享的內(nèi)容與傳遞的理念同用戶的生活息息相關(guān)，所表達(dá)的風(fēng)格語氣更像是用戶身邊的一位朋友。以“瘋產(chǎn)姐妹”為例，第三種是世另我。此種IP表述風(fēng)格以第一人稱自稱，所做的選題及所產(chǎn)出的內(nèi)容帶給用戶的體驗就像是在照鏡子，讓人不禁聯(lián)想到這原來是另外一個我。
百家號品牌中心負(fù)責(zé)人金夏萍圍繞百家號出品與破殼計劃進(jìn)行了解讀，她表示百家號即將進(jìn)入短劇領(lǐng)域，但并不是影視劇要搶短視頻的流量，也不是短視頻要來占影視劇的市場，而是“短”視頻內(nèi)容在時代發(fā)展趨勢下，也在向著影視化、精品化邁進(jìn)。因此，這不是一場“對決”，而是一次“融合”。為此，百家號特別推出了一個扶持計劃——破殼計劃，寓意著優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容通過微短劇形式即將破殼而出。百家號將拿出1000萬創(chuàng)投基金，500萬現(xiàn)金分潤，10億流量資源投入到破殼計劃中來，并聯(lián)動百度旗下的小說平臺七貓小說，來為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP提供海量的小說改編版權(quán)支持。希望通過平臺資金和流量的投入，與MCN共同打造出爆款作品。
此外，活動現(xiàn)場還進(jìn)行了由百家號出品的微綜藝《我的漂亮姐姐》定檔發(fā)布，該節(jié)目通過趣味場景任務(wù)挑戰(zhàn)，幫助那些有穿搭煩惱的女孩們一起撕掉標(biāo)簽，擊敗刻板印象，在日常生活場景穿搭找到自己的潮態(tài)度，展現(xiàn)自信獨立之美。
節(jié)目還未上線，已經(jīng)登頂微博熱搜主榜，全網(wǎng)人氣博主 中華小白兔和《我的漂亮姐姐》明星改造官 趙讓、李鑫一 也來到了本次活動現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行趣味互動。歡迎大家10月26日鎖定百度app、好看視頻、芒果TV，搜索我的漂亮姐姐觀看！
OST內(nèi)容總監(jiān)陳鵬宇對OST獨有的項目體系進(jìn)行了分享，他指出在這個瞬息萬變的時代，沒有人真的懂內(nèi)容，團(tuán)隊的重要性遠(yuǎn)超于個人的重要性。如何才能夠打造出一個好的流量團(tuán)隊以滿足不斷發(fā)展的市場需求、消費渠道及受眾口碑，在這個流量過山車年代，成為造星幸存者？基于此，OST提出了一套獨特的項目迭代體系：日常化趨勢分析、周期性項目團(tuán)隊調(diào)整、強(qiáng)制性破舊立新、周期性運營策略調(diào)整以及高頻次內(nèi)容規(guī)劃調(diào)整，他們認(rèn)為，在實踐中不斷試錯、不斷適應(yīng)、不斷變化的長效機(jī)制才是唯一不變的法則。
中廣天澤MCN內(nèi)容總監(jiān)晏偉則從“小而美”的制作如何突破大制作的重圍的角度來分享了內(nèi)容制作的方法， 他認(rèn)為這個世界上最難制作的視頻不是電視劇不是電影是廣告，不是現(xiàn)在中國看到的廣告，是能夠有一兩分鐘左右有故事的情節(jié)，非常有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，濃縮的才是精華。并且如果沒有商業(yè)變現(xiàn)，一切的內(nèi)容等同于“耍流氓”，不能要求平臺給創(chuàng)作者資本，而是要做可以給平臺帶來價值的內(nèi)容，甚至最開始就要想好內(nèi)容如何變現(xiàn)。為他人提供價值的同時也在實現(xiàn)我自我價值的提升。
百度百家號創(chuàng)作者水果獵人楊曉洋則分享了自己作為創(chuàng)作者探索IP的過程以及在百家號的收獲和成長，他表示作為百度百家號的創(chuàng)作者，首先在被用戶獲取的渠道上具有非常大的優(yōu)勢，依托于百度非常強(qiáng)大的搜索功能，只要是人們有對于知識的搜索獲取需求，就會選擇用百度，因此帶來了廣泛的“群眾基礎(chǔ)”；其次是多渠道打通和依靠平臺政策扶持，給了創(chuàng)作者很大的發(fā)揮空間。其中他感觸最深的是，在發(fā)現(xiàn)很多中國的小伙伴一定要挑進(jìn)口水果，說進(jìn)口的水果一定好吃的現(xiàn)象時，特別想拍一套紀(jì)錄片能夠系統(tǒng)介紹中國的水果，向大家解釋普遍對中國水果存在的非常大的認(rèn)知誤區(qū)。百度百家號聽了他們的想法后，和他一起聯(lián)合多渠道做了一檔《出發(fā)吧水果獵人》的紀(jì)錄片，讓他感覺是站在巨人的肩膀上，讓科普更加有力量。
嘉賓商學(xué)創(chuàng)辦人吳婷向大家介紹了關(guān)于嘉賓商學(xué)的“提問組織”的創(chuàng)辦理念。她說“最精彩的作品往往是從一個好的提問開始的”，并且，提問也有創(chuàng)新功能。不論是向上管理去溝通、去銷售、去談判，還是向下管理去教練式提問，獲得好的答案往往需要一個非常成熟的提問技術(shù)。通過提問去自省覺察去尋找責(zé)任和主動思考，從而生發(fā)出答案。
現(xiàn)場還進(jìn)行了百家號聯(lián)合吳婷老師獨家推出重磅升級的《我有嘉賓第四季》節(jié)目的發(fā)布，百家號品牌負(fù)責(zé)金夏萍老師與吳婷老師共同出席發(fā)布儀式，吳婷老師也將在提問中對話更多商業(yè)大咖，用語言和價值去影響更大的世界。
整場活動的最后，百家號還進(jìn)行了IP合伙人戰(zhàn)略合作MCN授牌儀式。百家號認(rèn)為內(nèi)容平臺和創(chuàng)作者是魚水關(guān)系，共生共存、相互成就。為感謝那些在背后為「百家號出品」的持續(xù)賦能，源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的合伙人們，特此舉行百度百家號IP合伙人戰(zhàn)略合作MCN授牌儀式。
百家號自媒體中心總經(jīng)理 郭倩倩，為破殼計劃首席版權(quán)合作方—【七貓中文網(wǎng)】、IP聯(lián)合出品方 【中廣天擇MCN】以及IP商業(yè)拓展合作方【藍(lán)色光標(biāo)】頒發(fā)百家號IP合伙人的榮譽授牌，共同開啟百家號出品IP開發(fā)的新階段。
（由于七貓中文網(wǎng)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人活動當(dāng)日因故無法到達(dá)現(xiàn)場，授牌將在大會后轉(zhuǎn)交至合作方）
百家號品牌中心負(fù)責(zé)人金夏萍 ，為IP合伙人【洋蔥視頻】、【暢所欲言】、【奇跡山】、【視知傳媒】頒發(fā)戰(zhàn)略合作榮譽授牌。
最后，百家號中臺及MCN負(fù)責(zé)人 冷威龍，為【葡萄子傳媒】、【會火】、【飛博共創(chuàng)】三位IP合伙人頒發(fā)戰(zhàn)略合作榮譽授牌。
至此，百家號MCN超級合伙人大會成都站活動圓滿落下帷幕，未來，百家號MCN與新榜還將在杭州等核心城市舉辦行業(yè)大會，屆時會有更多的扶持政策與合作計劃驚喜公布，敬請持續(xù)關(guān)注！
