北京2013年7月22日電 /美通社/ --7月17日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》主辦的2013全球品牌峰會在深圳召開，在分論壇“中國品牌的海外形象塑造”中，美通社亞太區(qū)副總裁葉丹先生表示，中國企業(yè)在海外品牌傳播時，應(yīng)注重以內(nèi)容為核心講述企業(yè)故事，并進(jìn)行持續(xù)、及時、透明的溝通。

美通社亞太區(qū)副總裁葉丹先生（右二）擔(dān)任對話嘉賓

葉丹表示，根據(jù)美通社多年為中國企業(yè)提供海外傳播服務(wù)的經(jīng)驗，可按照其傳播目的將其需求分為兩大類：一類是出口、外貿(mào)或其他有意拓展海外市場的企業(yè)，需要在海外提升品牌知名度，促進(jìn)銷售。此類企業(yè)在海外傳播的過程中，應(yīng)抓住以內(nèi)容為主的講故事這一核心、以官網(wǎng)為起點，利用7S原則達(dá)到整合傳播的目的。葉丹強(qiáng)調(diào)并闡述了美通社去年提出的“新聞稿傳播的7S”，即Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測）。

另一類是進(jìn)行海外融資時的對外溝通。眾所周知中國企業(yè)在傳播方面多比較低調(diào)保守。但在上市過程中，投資人對企業(yè)信息的傳播量和透明度都要求較高，此類企業(yè)面臨最大的溝通障礙是如何正面地、積極地與投資人溝通，吸引資金。因此，企業(yè)需要通過持續(xù)的新聞稿發(fā)布和及時透明的信息披露，向投資人和媒體溝通公司海外發(fā)展戰(zhàn)略、海外業(yè)務(wù)進(jìn)展情況、財務(wù)狀況、企業(yè)社會責(zé)任（CSR）活動等。

最后，葉丹先生還分享了美通社幫助中國企業(yè)走向海外的典型案例。
 
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