上海2013年7月19日電 /美通社/ -- 7月16日美通社在上海舉辦“中國(guó)品牌海外傳播”系列論壇。來(lái)自美通社、博然思維、中盛光電及戈絡(luò)寶的四位專業(yè)人士與近百家企業(yè)的營(yíng)銷、公關(guān)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，圍繞本期論壇主題“海外媒體傳播的趨勢(shì)與最佳實(shí)踐”，探討了海外傳播的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)與案例。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
美通社全球新媒體總監(jiān) Michael Pranikoff 分析了美國(guó)與全球的“媒體消費(fèi)”狀況、用戶閱讀習(xí)慣的改變、媒體形式的轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)。他指出，隨著全球媒體的變化，單一的文字內(nèi)容已無(wú)法吸引客戶，內(nèi)容營(yíng)銷要采取多渠道、多形式、多元素的傳播，以引起受眾的興趣并產(chǎn)生互動(dòng)。多媒體、多平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷整合會(huì)增加受眾對(duì)品牌的信任度，從而催生其下一步的行動(dòng)來(lái)消費(fèi)或購(gòu)買產(chǎn)品。企業(yè)發(fā)布新聞時(shí)，內(nèi)容的布局需考慮最核心的受眾需求。
美通社全球新媒體總監(jiān)Michael Pranikoff
博然思維董事羅毅 (Rory Macpherson) 分析了中國(guó)媒體和海外媒體的差異。他指出，海外建立品牌，媒體的力量不容忽視，而了解媒體、了解記者、媒體關(guān)心的話題以及媒體受眾是企業(yè)海外傳播的前提。企業(yè)在對(duì)外發(fā)布信息時(shí)一定注意國(guó)外和國(guó)內(nèi)的一致性。他提出了企業(yè)提升國(guó)際化形象的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
博然思維董事羅毅 (Rory Macpherson)
中盛光電集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李秋宜認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要國(guó)際化，建立品牌認(rèn)知和信任很重要。中國(guó)企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)、管理、銷售等方面都已經(jīng)不輸給任何國(guó)際品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)類似時(shí)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。她分享了中盛光電集團(tuán)海外營(yíng)銷的案例和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念，以及中盛光電在不同國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行傳播時(shí)對(duì)內(nèi)容風(fēng)格定位的思考。
中盛光電集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李秋宜
戈絡(luò)寶首席咨詢顧問(wèn)黃泰山先生從行業(yè)網(wǎng)站的軟文、品牌形象廣告、社交媒體運(yùn)用等三種媒體形式，分析了海外品牌塑造的方法。他指出，面向海外進(jìn)行品牌推廣一定要利用好行業(yè)媒體，可邀請(qǐng)行業(yè)雜志和網(wǎng)站來(lái)采訪，建立長(zhǎng)期的合作。同時(shí)要挖掘行業(yè)網(wǎng)站的廣告資源。針對(duì)類似Linkedin這類的社交媒體，充分利用好里面的群組、聯(lián)系人、專家、話題等資源，可以提高企業(yè)的曝光率，帶來(lái)收益。
戈絡(luò)寶首席咨詢顧問(wèn)黃泰山
在互動(dòng)環(huán)節(jié)，四位嘉賓就海外營(yíng)銷渠道、如何優(yōu)化海外傳播的SEO、如何評(píng)估公關(guān)傳播的價(jià)值等問(wèn)題與聽(tīng)眾進(jìn)行了交流。
美通社“中國(guó)品牌海外傳播”系列論壇旨在創(chuàng)造一個(gè)交流的平臺(tái)，讓對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”感興趣和有經(jīng)驗(yàn)、有見(jiàn)解的業(yè)界人士暢所欲言、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、分享干貨，成為有志于向海外進(jìn)行媒體傳播、品牌推廣和營(yíng)銷的企業(yè)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，藉此推動(dòng)企業(yè)“走出去”的實(shí)踐。2013年6月本論壇曾與浙江品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在杭州合辦名企品牌沙龍，以“中國(guó)企業(yè)品牌的海外傳播營(yíng)銷之道”為主題，與當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷和公關(guān)人士進(jìn)行了交流。
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā) 布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社59年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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