深度解讀跨國公司在中國如何講好中國故事

北京2022年10月8日 /美通社/ -- 2022年9月23日下午，美通社在北京舉辦新一場媒體開放日活動，本次活動走進了位于北京朝陽區(qū)的中國貿(mào)易報社，來自TUV南德，法荷航，環(huán)球音樂，艾默生，諾維信，DHL、培生等十余位駐華企業(yè)代表參加了活動。圍繞跨國企業(yè)在中國發(fā)展共同關(guān)注的話題，以及在日常傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通中的困惑和心得，來賓們進行了充分的交流。

跨國公司傳播如何本土化？——多角度傳播+接地氣

美通社媒體負責人趙莎談及傳播需要多角度。首先要關(guān)注內(nèi)容本身，進而去做差異化傳播。從新聞稿角度來說，需要更通俗簡潔，以新聞事件本身為主。為了把專業(yè)話題說透，可以再考慮以深度稿件的形式，從政策和行業(yè)角度進行解讀，從而帶動更深入的行業(yè)思考，吸引垂類媒體興趣。對于更廣泛的公眾，我們將具有行業(yè)專業(yè)性的"小眾話題"放到"大輿情"中，尤其對于可持續(xù)發(fā)展這樣具有社會屬性的話題，可以通過比如社交短視頻傳播，喚起更多人的關(guān)注。

中國貿(mào)易報的王曉龍主任則談到，外資企業(yè)在給中國的媒體投稿的時候，要摒棄歐美的那種新聞發(fā)方式，一定要本土化。很多稿子給到中國媒體記者是沒有任何修改的，完全是翻譯，改起來非常難的，所以在宣傳的過程當中一定要注意這一點，就是新聞稿的本土文化。要讓中國老百姓看得懂，或者用的語言一定是老百姓能讀懂的語言。

如何講好中國故事？——結(jié)合政策及市場獨特性

中國貿(mào)易報社主編張凡提到報道案例時，特別指出，外資企業(yè)一方面需要理解政策或者是政策的一些痛點，另一方面不斷的調(diào)整自己的戰(zhàn)略。外資企業(yè)找到中國市場的一個獨特點很重要。企業(yè)進行研究以后，把這些創(chuàng)新中國式做法進行了一個梳理和總結(jié)，然后報到他們總部，反而它創(chuàng)新的一些做法推動它全球的市場的發(fā)展。

后疫情時代如何做傳播？——多形式傳播+策劃制造話題

TUV南德市場部北區(qū)負責人講到，2022年由于疫情很多線下活動都不得不延期或取消，這時候就需要很多不同形式的宣傳，除了常規(guī)的有節(jié)奏的新聞稿傳播之外，包括拍各種各樣的視頻，甚至脫口秀合伙，用脫口秀的形式就是在介紹各條產(chǎn)品線到底在干什么，都是想方設(shè)法通過這種能夠不用線下活動，不用聚集，不用面對面的這種形式，新的形式能把業(yè)務(wù)傳播，嘗試各種各樣的新的手段和方式。

除此之外，還需要積極與媒體溝通，結(jié)合一些本土媒體感興趣的話題，如：雙碳話題、可持續(xù)發(fā)展方面等來更有側(cè)重性的來講故事。法航荷航公關(guān)負責人齊勇表示。

本次媒體開放日活動中，中國貿(mào)易報社合作發(fā)展部主任王曉龍先生帶領(lǐng)來賓們參觀了中國貿(mào)易報社，從報社發(fā)展歷程展區(qū)，到報刊生產(chǎn)校對室，再到融媒體中心。外貿(mào)行業(yè)媒體近年的發(fā)展與變革也給大家留下了深刻的印象。