北京2022年9月24日 /美通社/ -- 2022年9月16日下午，美通社在北京舉辦醫(yī)療健康行業(yè)媒體開放日活動，走進了位于北京海淀區(qū)的媒體健康界，聚焦健康傳播領(lǐng)域關(guān)注的話題，以及在日常傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通中的困惑和心得。來自生物醫(yī)藥、醫(yī)療集團、醫(yī)療器械、醫(yī)藥健康投資公司等領(lǐng)域的30多位企業(yè)和媒體代表參與了此次開放日活動。

開放日活動中，健康界副總裁李偉，健康界新媒體總監(jiān)謝玉松，美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎，企業(yè)和媒體代表一起以圓桌討論的方式談及了目前健康行業(yè)傳播的新趨勢和傳播重點，以及具有代表性的困惑。

醫(yī)藥企業(yè)傳播規(guī)劃與媒體關(guān)注點融合

美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，在企業(yè)線下活動因疫情取消的情況下，企業(yè)要規(guī)劃和儲備更多傳播素材及傳播點進行持續(xù)傳播。同時企業(yè)要明確傳播受眾并制作有針對性的內(nèi)容，然后在契合的傳播媒體和平臺上向其目標(biāo)受眾人群高效傳播。比如上市的醫(yī)藥公司面向財經(jīng)媒體受眾傳播，可以傳播企業(yè)動態(tài)、投融資情況及財報等資訊；企業(yè)中健康科普性的內(nèi)容，用大眾能聽懂的語言來傳播其產(chǎn)品或者研發(fā)資訊，傳播載體則更多是大眾媒體。另外，企業(yè)的傳播點可以與媒體選題與熱點相結(jié)合，比如可以在8月結(jié)合8.19醫(yī)師節(jié)傳播相關(guān)主題內(nèi)容，聯(lián)動熱點話題，持續(xù)擴大傳播效果和聲量。

健康界執(zhí)行總編輯鄭宇鈞贊同趙莎對企業(yè)醫(yī)師節(jié)策劃的判斷，"內(nèi)容為王、形式為金"，健康界多次與車企跨界合作，在醫(yī)師節(jié)推出與醫(yī)院合作的脫口秀、RAP神曲、跑團等創(chuàng)新營銷。但他提醒，2022年網(wǎng)民觀看短視頻時長占比從一季度33.8%下跌到二季度32%，短視頻流量紅利在褪去，企業(yè)訴求如何與醫(yī)院、?？?、醫(yī)生迭代品牌傳播形式的需求相契合，仍是企業(yè)傳播的根本要義。

企業(yè)傳播重點與媒體發(fā)布的錯位：企業(yè)提供有價值的內(nèi)容以獲得媒體有效關(guān)注

在討論中，企業(yè)嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業(yè)要與媒體真誠溝通真實信息，其次企業(yè)要準(zhǔn)確傳播其品牌價值觀、技術(shù)研發(fā)進展以及業(yè)績數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業(yè)想講的故事是媒體不感興趣的。企業(yè)想傳播其產(chǎn)品優(yōu)勢，媒體想分析企業(yè)風(fēng)險是什么；企業(yè)講年度有了兩位數(shù)的增長，然而媒體卻發(fā)布其虧損信息。這就造成了企業(yè)傳播重點與媒體發(fā)布的錯位。

企業(yè)傳播的難點之一是企業(yè)有時需要與媒體長時間溝通才能使媒體改變固有觀念或傳統(tǒng)想法，比如新興業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等等信息都需要經(jīng)歷很長的溝通過程。難點之二是如何在以上情況下獲得更多有效的關(guān)注、更多真實的流量。而最終解決之道還是企業(yè)要為媒體提供有價值的內(nèi)容。

美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺

來自生物醫(yī)藥企業(yè)嘉賓代表分享了制藥型企業(yè)的傳播重點：圍繞產(chǎn)品研發(fā)進展的傳播，比如如何從一期到二期，以及對于患者的益處。提倡將藥企研發(fā)進展和社會公共利益結(jié)合在一起，形成國內(nèi)不同類型媒體對于這種資訊的關(guān)注點和傳播重點。

健康界新媒體總監(jiān)謝玉松分享了關(guān)于醫(yī)院傳播的關(guān)鍵：雖然醫(yī)藥醫(yī)保醫(yī)療是相通的，但往往醫(yī)院想表達的傳播點是不一樣的。針對醫(yī)院端，作為醫(yī)院宣傳科，在公立醫(yī)院考核上前進的名次和級別、分?jǐn)?shù)是傳播重點，醫(yī)院想傳遞在行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域的影響力；而在大眾端傳遞的是醫(yī)院作為公立醫(yī)院作為一個服務(wù)方，醫(yī)療服務(wù)能力。對于媒體來講，以上公眾角度和醫(yī)院角度是可以結(jié)合的，對于醫(yī)院來講更多的是結(jié)合第二個點。

美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體和企業(yè)專家。

幾位嘉賓的精彩分享之外，在座的所有參會人員都發(fā)表了自己對企業(yè)傳播的見解，并進行了熱烈的互動討論。在本場活動之前，健康界副總裁李偉先生帶領(lǐng)所有參會人員參觀了健康界。大家表示，美通社此次媒體開放日讓企業(yè)與媒體加深了了解，也學(xué)習(xí)到健康行業(yè)媒體近年的發(fā)展與演變，收獲頗豐。

關(guān)于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日" 將MORP和HARO 兩個社群進行結(jié)合，每月按照熱點策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進行對話，圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點進行探討，共同推進行業(yè)發(fā)展。