10月13日下午，美通社在深圳舉行主題為“深港通開閘在即，上市公司如何把握傳播的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”的財(cái)經(jīng)專場茶會(huì)。本次茶會(huì)以深港嘉賓、兩地連線的形式進(jìn)行，線下設(shè)深圳會(huì)場、線上同步視頻直播。深圳晚報(bào)時(shí)政財(cái)經(jīng)中心副主任劉萬專、智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)總經(jīng)理兼董事張歡以及《iMoney智富》主編孫運(yùn)喜分別進(jìn)行了精彩的主題分享。
紙媒關(guān)注深港通每一個(gè)推進(jìn)步驟 報(bào)道形式以“評、報(bào)、采”呈現(xiàn)
深圳晚報(bào)時(shí)政財(cái)經(jīng)中心副主任劉萬專分享了傳統(tǒng)紙媒對于深港通話題的關(guān)注方向和報(bào)道角度。他指出，深圳晚報(bào)編委會(huì)近幾年的報(bào)道策略為“大采訪要寫手記、大報(bào)道要配評論”。針對深港通報(bào)道主要集中在專題評論、消息報(bào)道以及調(diào)查采訪三方面。評論高屋建瓴、報(bào)道主要關(guān)注決策層和業(yè)界的觀點(diǎn)，調(diào)查采訪則為貼近大眾的策劃。如深圳晚報(bào)在8月份做過《深港通預(yù)計(jì)11月中下旬開通，來看看這些深圳人的小目標(biāo)是什么？》的調(diào)查，呈現(xiàn)的是深港通能否促進(jìn)財(cái)富積累，從而改善住房、醫(yī)療、教育以及深圳基礎(chǔ)交通等方面的內(nèi)容。
劉萬專表示，傳統(tǒng)紙媒財(cái)經(jīng)版塊會(huì)緊跟深港通從概念到具體執(zhí)行的每一個(gè)推進(jìn)步驟，關(guān)注的選題角度包括：深港通將為深圳的創(chuàng)新和國際化注入怎樣的活力？深港通的主要制度安排有哪些？公募基金能否參與深港通的業(yè)務(wù)？深港通將在何種程度上改善A股的投資環(huán)境？
門戶仍是兩地財(cái)訊主要獲取方式 上市公司要注重公告深度解讀
智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)總經(jīng)理兼董事張歡作了深港通下的投資者關(guān)系變革主題演講。他表示，深港通正式啟動(dòng)之后，上市公司在處理投資者關(guān)系時(shí)要注意內(nèi)地和香港在信息獲取傳播、投資者決策程序以及金融機(jī)構(gòu)參與方式上的差異。在信息獲取方式方面，財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站以及金融終端上的新聞資訊仍將是兩地投資者進(jìn)行投資價(jià)值判斷的重要依據(jù)。
張歡還指出，財(cái)經(jīng)媒體的新聞加工渠道包括上市公司發(fā)布的公告以及官網(wǎng)、微信、微博等。上市公司要注重這些渠道的經(jīng)營。他特別提醒，上市公司的公告新聞是內(nèi)地和香港財(cái)經(jīng)媒體獲取信息的主要途徑之一。目前很多上市公司都是例行發(fā)公告，實(shí)際效果并不理想。建立在公告基礎(chǔ)上的新聞解讀才是財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注的。如果上市公司能夠補(bǔ)充公告以外的背景材料和深度解讀，相信將迎來財(cái)經(jīng)媒體的二次加工報(bào)道。
財(cái)經(jīng)媒體要提供有價(jià)值的投資建議 內(nèi)容上體現(xiàn)地理、利益相關(guān)性
《iMoney智富》主編孫運(yùn)喜在香港現(xiàn)場連線，在香港媒體人的角度分享了他對于“上市公司借勢財(cái)經(jīng)媒體，進(jìn)行內(nèi)容有效傳播”的看法。孫運(yùn)喜指出，要讓香港媒體對你的新聞內(nèi)容“一見鐘情”，要在新聞內(nèi)容的“近”和“遠(yuǎn)”兩方面下功夫。“近”體現(xiàn)在地理、利益上近香港和個(gè)人，如香港民眾對具體某只股票派息多少的關(guān)注度會(huì)高過監(jiān)管當(dāng)局仍在探索階段的法規(guī)。“遠(yuǎn)”為不貼身但又有新聞報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容，如華人首富王健林的財(cái)富怎樣得來，娛樂圈的大人物趙薇在香港買了什么上市公司的股票，企業(yè)表現(xiàn)如何等。此外，VR、AR、無人機(jī)等熱門行業(yè)以及熱門新聞事件相關(guān)的受益股份，也是吸引香港媒體的新聞元素。
孫運(yùn)喜同時(shí)指出，財(cái)經(jīng)新聞?wù)f到底是一個(gè)幫助者，只有能給讀者提供行之有效投資建議的內(nèi)容，才能受到媒體的關(guān)注和報(bào)道。
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)--新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過150期，參與企業(yè)及媒體超過8,000人次，成功邀請到路透社、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、商業(yè)價(jià)值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會(huì)圍繞時(shí)代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺(tái)，幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
