2011年12月9日，美通社首次登陸杭州，舉辦題為“全媒體時代的企業(yè)傳播技巧”的媒體茶會。來自企業(yè)的傳播人士與來自美通社、《都市快報》、新浪浙江的資深媒體人，共同探討了全媒體時代的企業(yè)傳播技巧等熱點話題。約55位企業(yè)代表參加了本次活動，其中包括浙江開元酒店、正泰太陽能、恒生電子、韜?；輴?、阿里巴巴、西子奧的斯電梯、七格格、好樂醫(yī)藥、浙江麥當(dāng)勞等。

圖為茶會現(xiàn)場

圖為李威介紹全媒體發(fā)展趨勢

美通社的中國區(qū)銷售總監(jiān)李威向來賓介紹了全媒體時代媒介的變遷、傳播模型的改變、國外新穎的傳播方式、日常新聞稿傳播技巧。隨著全媒體時代的到來，各種新聞內(nèi)容形式、載體形態(tài)、客戶端媒介、技術(shù)平臺相互融合互動互通。傳播模式的變化決定了內(nèi)容的多樣化，企業(yè)需要考慮互動的便捷性，不同平臺的內(nèi)容需求，使用圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式來滿足媒體的需求。隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和手機移動日益成為重要的傳播介質(zhì)。全媒體傳播成為考量傳播效果的一個重要方面。

就全媒體時代的企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略，李威為企業(yè)提供若干建議：

1.        注重傳播渠道廣度和深度相結(jié)合

2.        通過視頻、圖片內(nèi)容來豐富內(nèi)容，提升效果

3.        提供便于社交媒體“轉(zhuǎn)發(fā)”的方式

4.        注重內(nèi)容的搜索引擎友好度

5.        追蹤和監(jiān)測

6.        所有內(nèi)容、資源匯總，方便迅速調(diào)用

圖為《都市快報》經(jīng)濟(jì)部編輯主任張鵬

《都市快報》的經(jīng)濟(jì)部編輯主任張鵬認(rèn)為，“面對全媒體時代的沖擊，以往更多關(guān)注價格、品種等最新變化的報道內(nèi)容，顯然不足以滿足讀者的需求?！抖际锌靾蟆坟斀?jīng)新聞板塊推出創(chuàng)新版面，通過對消費領(lǐng)域的縱深觀察為讀者提供客觀理性的消費指導(dǎo)。”

《都市快報》財經(jīng)新聞的辦報理念是有用、有趣、有觀點。在談到如何在報道中注入創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息，張鵬認(rèn)為以讀者體驗優(yōu)先為標(biāo)準(zhǔn)，突出實用價值，激發(fā)閱讀興趣；再者，合理用圖，使復(fù)雜問題簡單化。站在企業(yè)新聞官的立場，張鵬給出了3個生動的案例，從丁磊養(yǎng)豬到馬云忽悠，再到潘石屹推出潘幣自我解嘲，企業(yè)傳播的創(chuàng)意點無處不在。

圖為新浪浙江財經(jīng)版主編陳欣

在談到門戶網(wǎng)站地方站的報道特點，新浪浙江的財經(jīng)頻道主編陳欣表示地方站編輯特別關(guān)注區(qū)域性的新聞事件、產(chǎn)品發(fā)布、熱點新聞、深度策劃、本地名人資源、本地政府動態(tài)等。地方站版面定位新聞、汽車、微博、美食、購物、生活、財經(jīng)等。

從會后的調(diào)查問卷統(tǒng)計顯示，與會的企業(yè)代表對本次活動表示認(rèn)可。恒生電子市場企劃部的代表認(rèn)為：“嘉賓講解精辟，對我們的傳播策略具有參考價值。”

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