2010年4月22日，全球領(lǐng)先的新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社在北京舉辦了主題為“科技門(mén)戶主編談?lì)l道采編運(yùn)作”的媒體茶會(huì)。盡管當(dāng)日天氣情況不好，仍然有來(lái)自英中貿(mào)易協(xié)會(huì)、愛(ài)國(guó)者、惠普、ADI、意法半導(dǎo)體（ST）、盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紅袖添香、IDC 中國(guó)、TEXT100等20家企業(yè)機(jī)構(gòu)的30多位市場(chǎng)、公關(guān)人士準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)參與了本次媒體茶會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)交流。
嘉賓講座視頻
此次受邀參加座談會(huì)的三位媒體嘉賓是 ZDNet 中國(guó)總編輯高飛、騰訊科技頻道主編李立宏、泡泡網(wǎng)新聞?lì)l道主編包研。參加茶會(huì)交流互動(dòng)的媒體還有部分平面媒體記者。此次茶會(huì)的目的是為了讓 IT 企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)人員更深入的了解 IT 垂直類媒體和門(mén)戶網(wǎng)站科技頻道各自的運(yùn)作方式和采編特點(diǎn)，幫助他們?cè)谖磥?lái)制定媒體傳播計(jì)劃時(shí)更有針對(duì)性的選擇媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而達(dá)到對(duì)企業(yè)事半功倍的宣傳效果。交流會(huì)上三位嘉賓以其幽默而易懂的語(yǔ)言就 IT 垂直網(wǎng)站與門(mén)戶網(wǎng)站各自的媒體特點(diǎn)進(jìn)行了深刻的分析。
ZDNET 總編高飛首先提到的是碎片式新聞，指出新聞的全部不是“新聞”，新聞事件的快照才是“新聞”。我們企業(yè)公關(guān)有時(shí)陷入一種誤區(qū)會(huì)將企業(yè)的一切行為事件滴水不漏的寫(xiě)進(jìn)新聞稿件中，而事實(shí)上真正吸引記者和讀者眼球的僅僅是其中的一兩個(gè)片段，把握重點(diǎn)事件來(lái)做新聞，才能對(duì)企業(yè)的宣傳有助推作用。其次，由于眾多企業(yè)公關(guān)人員更希望自己的新聞能夠被新浪騰訊這樣的門(mén)戶轉(zhuǎn)載，認(rèn)為這樣宣傳效果更好，從而忽略了 IT 垂直類網(wǎng)站在企業(yè)所處的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中所發(fā)揮的重要作用。
ZDNET總編高飛
高飛認(rèn)為：“門(mén)戶網(wǎng)站分解產(chǎn)業(yè)；垂直媒體，理解產(chǎn)業(yè)”，從促進(jìn)企業(yè)銷售的角度來(lái)看，企業(yè)真正的消費(fèi)群體大部分都集中在垂直類媒體上，垂直媒體的受眾人群才是企業(yè)真正的潛在消費(fèi)者。最后高飛總編總結(jié)了垂直類媒體和門(mén)戶網(wǎng)站各自在采編上的流程特點(diǎn)，指出門(mén)戶網(wǎng)站屬“被動(dòng)式積極”，因?yàn)殚T(mén)戶網(wǎng)站的編輯記者每天要收到大量的新聞稿件，要從中篩選出適合發(fā)布、記者關(guān)注的新聞；而垂直媒體的編輯記者每天要收集大量的產(chǎn)業(yè)新聞，主動(dòng)關(guān)注企業(yè)動(dòng)向，自主采集和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有信息，屬“主動(dòng)式積極”。這些特點(diǎn)的分析更利于企業(yè)抓住媒體需求來(lái)有針對(duì)性的撰寫(xiě)新聞稿件。
泡泡網(wǎng)主編包研
泡泡網(wǎng)主編包研提出：“門(mén)戶是大部隊(duì)，垂直是突擊隊(duì)”“門(mén)戶是平臺(tái)渠道，垂直是產(chǎn)品渠道”的觀點(diǎn)，讓企業(yè)公關(guān)們更清楚的認(rèn)識(shí)到垂直網(wǎng)站的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
騰訊科技頻道主編李立宏與各位來(lái)賓交流了新聞稿件的題目在記者編輯瀏覽新聞時(shí)所起的關(guān)鍵性作用，并親自舉例解讀了新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，讓與會(huì)各企業(yè)代表更直觀的認(rèn)識(shí)到新聞稿標(biāo)題的重要性。
騰訊科技頻道主編李立宏
茶歇期間，記者嘉賓和與企業(yè)代表們就 IT 垂直網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站科技頻道工作流程與新聞采編特點(diǎn)等多方面問(wèn)題進(jìn)行了深入的溝通和探討。
會(huì)后，美通社亞洲中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳玉劼與三位受邀嘉賓暢談交流，三位嘉賓對(duì)美通社為媒體提供的專業(yè)、及時(shí)、可靠的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞稿件給予積極的評(píng)價(jià)。
關(guān)于Media Coffee
美通社成立50余年，通過(guò)不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì) (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社（亞洲）秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國(guó)大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
