英格卡購物中心首次發(fā)布了《2024社區(qū)生活報(bào)告》。該報(bào)告通過調(diào)研五個(gè)國家（包括瑞典、波蘭、西班牙、美國和中國）超過5,000人的意見，以定性和定量研究相結(jié)合的方式深入探討社區(qū)體驗(yàn)，揭示人們的社區(qū)需求是如何隨全球城市化和日常生活挑戰(zhàn)的快速增長而發(fā)生變化。
報(bào)告指出，為了應(yīng)對(duì)變化，聚會(huì)場(chǎng)所必須不斷適應(yīng)、演變和發(fā)展，以滿足人們的需求和愿望——無論是情感或功能需求，還是線上或線下的生活需求。對(duì)中國受訪者而言，參與社交活動(dòng)的首要考慮除了追求樂趣外，認(rèn)同感相關(guān)的動(dòng)機(jī)——與志趣相投的人相處、以及能與他人互動(dòng)交流的歸屬感變得尤為重要。
《2024社區(qū)生活報(bào)告》指出，大部分人喜歡家以外的充實(shí)時(shí)光，但并非參與的每一項(xiàng)活動(dòng)都能為他們帶來社區(qū)歸屬感。在家以外，人們與他人一起做的最多的三項(xiàng)活動(dòng)是購物、去餐館/酒吧/咖啡館和親近大自然。但是，不同市場(chǎng)之間存在很大差異，例如，在所有國家/地區(qū)中，中國最活躍，而瑞典最不活躍。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人們參與家以外的活動(dòng)，主要是因?yàn)闃吩谄渲?(80%)。然而，獲得娛樂 (76%)、支持身心健康 (74%) 以及擺脫繁瑣的日常生活 (73%) 也是較多人趨向家以外活動(dòng)的原因。
人們期望聚會(huì)中心能滿足所在社區(qū)的各種情感和功能需求。報(bào)告表示，近1/5的受訪者認(rèn)為，聚會(huì)空間應(yīng)該具有靈活的多功能性，適合進(jìn)行各種活動(dòng)，而近1/3的受訪者則表示，室內(nèi)和室外空間都應(yīng)該具備。同時(shí)，人們不希望需要長途跋涉才能到達(dá)聚會(huì)空間。1/4的受訪者表示，聚會(huì)空間與家庭或工作地點(diǎn)的實(shí)際距離近一些非常重要，而超過1/3的受訪者則表示，理想的聚會(huì)場(chǎng)所應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的餐飲選擇。
未來的社區(qū)將融合線上與線下空間。有超過1/4的受訪者更喜歡線上交流，而大約3/4的受訪者更喜歡面對(duì)面交流。在這個(gè)現(xiàn)代化時(shí)代，無論是線上或線下，對(duì)人們來說都不可或缺。隨著網(wǎng)絡(luò)世界在人們生活中的比重越來越大，人際接觸和互動(dòng)的減少將推動(dòng)人們追求更多感官和觸覺體驗(yàn)。尤其報(bào)告指出，Z世代顯現(xiàn)出對(duì)線下社交的偏好。盡管Z世代在社交媒體的陪伴下成長，但他們更渴望與人見面，其中66%的受訪者表示這是他們首選的見面方式。雖然Z世代精通數(shù)字科技，但他們認(rèn)為，面對(duì)面的相處有助于建立信任 (65%)，并帶來更有意義的相處時(shí)間 (66%)。（美通社頭條）
02_在家以外與他人一起做的前10類活動(dòng)
03_理想聚會(huì)場(chǎng)所最重要的因素
04_未來五年的社區(qū)活動(dòng)參與情況
