Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出爐。榜單顯示，今年度諸多全球百?gòu)?qiáng)品牌處增長(zhǎng)停滯狀態(tài)。上榜品牌總價(jià)值的增長(zhǎng)速度顯著放緩，與去年16%的增幅相比，今年僅增長(zhǎng)了5.7%，品牌總價(jià)值則達(dá)到3.3萬(wàn)億美元（2022年為3.1萬(wàn)億美元）。增長(zhǎng)放緩的背后原因是品牌缺乏成長(zhǎng)心態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)力較弱以及充滿不確定性的前景預(yù)測(cè)。這一現(xiàn)象符合長(zhǎng)期的趨勢(shì)規(guī)律，即品牌僅在單一領(lǐng)域發(fā)展以收獲增量，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度必然放緩。 

Apple連續(xù)11年位列榜首，成為第一個(gè)品牌價(jià)值突破5000億美元的品牌。Airbnb是今年上升最快的品牌，其價(jià)值增長(zhǎng)了+21.8%。盡管去年才進(jìn)入榜單，但Airbnb的排名也躍升了8位（從第54名上升到第46名）。

2023年汽車品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%，其中BMW（#10）首次進(jìn)入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并在增長(zhǎng)最快的五個(gè)品牌中占據(jù)了三個(gè)席位。Tesla今年仍保持第12名，但其增長(zhǎng)速度卻是汽車品牌中最慢的，其品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了10.4%和9.5%。

奢侈品再次成為表現(xiàn)出眾的行業(yè)，其行業(yè)品牌價(jià)值今年增長(zhǎng)了6.5%。Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的兩個(gè)奢侈品品牌，今年的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了10.2%和8.4%。（美通社頭條）