市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)MBLM發(fā)布的2022品牌親密度排行榜指出，消費(fèi)者正在與媒體和娛樂(lè)品牌建立最密切的聯(lián)系。有3個(gè)媒體和娛樂(lè)品牌躋身總榜單前10，分別是迪士尼、油管和奈飛。在媒體和娛樂(lè)業(yè)的行業(yè)排名中，前十名的品牌依次為：迪士尼、油管、奈飛、Amazon Prime、ESPN、HBO、Hulu、Peacock、SHOWTIME、beIN SPORTS。

媒體和娛樂(lè)業(yè)的平均品牌親密度指數(shù)為51.6，遠(yuǎn)高于跨行業(yè)的平均數(shù)36.8。自MBLM的上一次研究以來(lái)，媒體和娛樂(lè)業(yè)的指數(shù)表現(xiàn)提高了三個(gè)百分點(diǎn)。

該研究分析了600多個(gè)全球品牌跨19個(gè)行業(yè)，以及超過(guò)14億個(gè)社交媒體平臺(tái)上使用的詞匯。該研究使用人工智能、文本分析、自然語(yǔ)言處理、情感及其衡量品牌親密度的專(zhuān)有模型，得出了品牌親密度指數(shù)。這被描述為“一種綜合衡量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合了消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的強(qiáng)度、流行程度和特征”。該度量顯示為1-100的分?jǐn)?shù)。（美通社,2022年6月16日紐約）