美國(guó)運(yùn)通在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的合資銀行卡清算機(jī)構(gòu)--連通公司公布《中國(guó)內(nèi)地高凈值人群高端生活方式白皮書》。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地高凈值人群總量在2020年達(dá)到了220萬(wàn)人，預(yù)計(jì)仍將以約10%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至2025年。

2021年高凈值人群人均年消費(fèi)額約220萬(wàn)元

隨著職業(yè)經(jīng)理人和專業(yè)人士等新富人群的不斷涌現(xiàn)，高凈值人群結(jié)構(gòu)正在快速演變，年輕化和多樣化趨勢(shì)凸顯。在地理分布上，高凈值人群在傳統(tǒng)沿海經(jīng)濟(jì)帶密度高且增勢(shì)穩(wěn)定，而在中部和西南地區(qū)等新興財(cái)富區(qū)域則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于全球新冠肺炎疫情和高凈值人群的結(jié)構(gòu)變化，他們的高端生活方式也呈現(xiàn)出本土化、定制化和多元化三大特點(diǎn)。

2021年，高凈值人群預(yù)計(jì)人均年消費(fèi)額約220萬(wàn)元，按消費(fèi)總量排序，前五大消費(fèi)場(chǎng)景依次為高端購(gòu)物、旅行、高端餐飲、大健康以及親子/教育。

同時(shí)，《白皮書》也揭示了高端信用卡在需求端未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，因?yàn)?8-40歲高凈值人群消費(fèi)總額中僅65%為信用卡支付，而50歲以上高凈值人群的該占比僅49%。

招商信諾人壽與胡潤(rùn)百富此前共同發(fā)布《2021中國(guó)高凈值人群健康投資白皮書》。《白皮書》提到， 對(duì)于高凈值人群而言，財(cái)富和健康管理已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。其中受訪對(duì)象平均年齡為36歲，男女各半，本科學(xué)歷占到57.5%，研究生及以上占到31.38%。家庭年均收入達(dá)到184萬(wàn)元。

在可持續(xù)財(cái)富傳承中，保險(xiǎn)擔(dān)起“重頭戲” 

《白皮書》的一大亮點(diǎn)是對(duì)高凈值群體進(jìn)行細(xì)分，按職業(yè)分為創(chuàng)富一代、董監(jiān)高、職業(yè)經(jīng)理人（非董監(jiān)高）、專業(yè)人士、繼承二代和家庭經(jīng)營(yíng)者（全職太太）六大人群，以為健康產(chǎn)業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)建立決策依據(jù)。

根據(jù)《白皮書》披露，理財(cái)、基金、股票、私募等金融投資連續(xù)兩年成為高凈值群體最重視的投資方式，略有不同的是，2021年股權(quán)投資和藝術(shù)品投資有所增加。雖然顯現(xiàn)出投資多元化的趨勢(shì)，但保險(xiǎn)依然在高凈值人群理財(cái)中發(fā)揮著分散財(cái)務(wù)損失風(fēng)險(xiǎn)的重要作用。

在財(cái)富傳承的方式中，保險(xiǎn)依然是首選，有53.4%的參調(diào)者表示，在選擇財(cái)富傳承方式時(shí)，他們會(huì)購(gòu)買保險(xiǎn)，比如養(yǎng)老險(xiǎn)、對(duì)接信托的傳承類保險(xiǎn)等。從人群分類差異來(lái)看，有個(gè)性的繼承二代中會(huì)有不少人選擇“自主傳承，順其自然”，這可能是由于人生第一桶金獲得的難易程度與創(chuàng)富一代不同，年輕一代對(duì)財(cái)富的態(tài)度更加輕松。