根據(jù)全球測(cè)量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報(bào)告，由于20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計(jì)會(huì)上升，亞太區(qū)有望在未來(lái)五至十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷或精準(zhǔn)營(yíng)銷的增長(zhǎng)。尼爾森的“蘇醒的數(shù)碼巨人”報(bào)告調(diào)查亞太市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的下一步策略和執(zhí)行規(guī)劃，顯示精準(zhǔn)營(yíng)銷的投資有望在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動(dòng)應(yīng)用程式。未來(lái)六個(gè)月，亞太廣告商分配營(yíng)銷支出的首三大平臺(tái)將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移動(dòng)APP（42％）。同時(shí)，營(yíng)銷人員在高級(jí)應(yīng)用程式方面的投資步伐越來(lái)越快，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型（36％）、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報(bào)率的分析（28％）。

尼爾森研究報(bào)告特別指出數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）是廣告主在整體戰(zhàn)略中成功實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵技術(shù)推動(dòng)因素。這些平臺(tái)將各種消費(fèi)者數(shù)據(jù)加以管理并一致化，協(xié)助進(jìn)行消費(fèi)者資料分析，且發(fā)送具針對(duì)性的資訊，從而在媒體支出上減少浪費(fèi)。廣告商面臨的挑戰(zhàn)仍然是盡快在數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的早期階段中突圍勝出。而數(shù)據(jù)科學(xué)和分析實(shí)力正是亞太區(qū)廣告商評(píng)估數(shù)據(jù)管理平臺(tái)時(shí)所需的關(guān)鍵。

尼爾森的精準(zhǔn)營(yíng)銷調(diào)查跨16個(gè)市場(chǎng)，包括澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來(lái)西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、臺(tái)灣、泰國(guó)以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間發(fā)送問(wèn)卷給尼爾森的廣告客戶。

這項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查共有81位廣告客戶受訪者提供意見(jiàn)。大多數(shù)受訪者所代表的公司年收入超過(guò)10億美元，屬于快速消費(fèi)品、零售、電子商務(wù)、家居耐用品及電訊/科技行業(yè)。尼爾森的精準(zhǔn)營(yíng)銷亞太區(qū)報(bào)告指出數(shù)據(jù)管理平臺(tái)為精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)者，對(duì)廣告商、媒體和代理商如何利用亞太地區(qū)20億網(wǎng)上用戶營(yíng)銷機(jī)會(huì)有所啟示。

（美通社,2019年7月12日香港）