6月16日，全球快消巨頭寶潔聯(lián)合淘寶直播啟動的“守護(hù)公主心 寵粉寵上天”品牌直播日活動成功落幕。寶潔公司將迪斯尼授權(quán)的11個公主形象IP與旗下品牌進(jìn)行深度合作，讓這些伴隨大家成長并深受喜愛的公主IP，為寶潔不同品牌“代言”。本次活動以直播的形式，與淘寶TOP主播薇婭Viya達(dá)成深度專場合作，“最美直播間”請來11公主coser破次元出道，更有明星杜海濤助陣，同步寶潔10家店鋪直播將2000萬粉絲全覆蓋，再結(jié)合站內(nèi)站外，線上線下全方位的造勢導(dǎo)流，開創(chuàng)了行業(yè)獨具一格的電商全域營銷新模式。

80多年來，迪士尼塑造了多個各具人格魅力與性格特色的公主，寶潔從這些不同公主的特質(zhì)里找到靈感，與旗下OLAY、汰漬、當(dāng)妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、當(dāng)妮、沙宣、潘婷、歐樂-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，并以 “人設(shè)” 進(jìn)一步突顯產(chǎn)品特性與優(yōu)勢。這個借力IP的營銷模式創(chuàng)新，是一次成功激活與滿足年輕女性消費者群體特定消費需求的營銷探索，此次品牌直播日活動更是該IP營銷模式在電商領(lǐng)域的大膽突破和全面升華。

（美通社,2019年6月21日廣州）