近日，雀巢專業(yè)餐飲小龍蝦潮流口味發(fā)布會于武漢舉辦。該活動從消費趨勢、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌運營及產(chǎn)品創(chuàng)新等角度，全方位解讀小龍蝦這個細分品類。餐飲老板內(nèi)參、墮落蝦、大蝦來了、胡大、靚靚蒸蝦、蝦皇、益品戴記、香尚香等百名來自全國各地的專業(yè)餐飲人共同品鑒小龍蝦潮流味型、探討小龍蝦行業(yè)機遇。活動中，雀巢專業(yè)餐飲業(yè)務(wù)單元聯(lián)合餐飲老板內(nèi)參共同發(fā)布了《2019小龍蝦品類數(shù)據(jù)報告》。
該報告顯示：口味仍是消費者選擇的第一決策因素，而十三香、蒜蓉、麻辣仍然是小龍蝦口味界最經(jīng)典的“三劍客”。面對這一消費現(xiàn)狀，很多頭部品牌的做法是，在原本的口味上進行微迭代，同時把精力放在穩(wěn)定性和標(biāo)準(zhǔn)化上。 除了“經(jīng)典口味微迭代”，“新奇口味淺試水”也是《2019小龍蝦品類數(shù)據(jù)報告》中的另一個發(fā)現(xiàn)。2019年是小龍蝦快速發(fā)展的第6個年頭，活動中業(yè)內(nèi)人士一致認為，一切能走下去的口味創(chuàng)新，都是基于對消費端的深刻洞察與研究。
此次活動，雀巢專業(yè)餐飲還發(fā)布了其廚務(wù)團隊經(jīng)數(shù)月開發(fā)的9款小龍蝦潮流口味配方，并進行了現(xiàn)場的品鑒。這些配方同樣也是在保留經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上有選擇性地試水新型口味，試圖為小龍蝦市場注入新的創(chuàng)意。在主流口味上，雀巢選擇“油燜”、“十三香”“蒜蓉”“麻辣”等味型進行升級。保留70%的傳統(tǒng)元素，剩余30%的空間讓廚師發(fā)揮。而在創(chuàng)新型口味上，則試水冰鎮(zhèn)系列。雀巢推出冰鎮(zhèn)三味拼盤，其中“梅香清酒”口味，在使用傳統(tǒng)高度白酒之外，還選用了“清酒”，調(diào)配出獨特的香醇感，再配以雀巢的美極鮮味汁作為基礎(chǔ)調(diào)味料，成為最受現(xiàn)場專業(yè)餐飲人喜愛的創(chuàng)新口味。
報告顯示， 2018年是小龍蝦外賣的一個大年，美團外賣在世界杯首日賣出153萬只，餓了么也在前2日創(chuàng)造了305萬只的平均配送新紀(jì)錄。相比于外賣的火爆，小龍蝦堂食則在降溫，尤其體現(xiàn)在華中三個城市：長沙下跌71%，武漢跌31%，鄭州的跌幅也達到了13%。盡管如此，但其消費總金額仍比去年同期增長46%。門店、外賣、電商融合在消費的全時段場景中。針對這一趨勢，餐飲人也將把更多的精力放在標(biāo)準(zhǔn)化上，以提升供應(yīng)端效率，滿足全時段消費需求。 (美通社，2019年4月15日武漢）
