2018.7.16 星期一
2018年世界杯落下帷幕，多年以前，奧運會、世界杯、歐洲杯等世界頂級賽事上最顯眼的 logo 都是麥當勞的“金拱門”，可口可樂的“紅白飄帶”，三星的“藍白點”，松下的“潘諾索尼克”。然而在今年，中國雖然無緣這一賽場，但是作為新晉玩家，很多人都注意到賽場邊不斷滾動出現(xiàn)的漢字廣告。中國成為另一競賽場上的玩家。
在本屆世界杯中 ，7家中國企業(yè)成為世界杯贊助商，分別為：萬達、海信、蒙牛、Vivo、雅迪、指點藝境以及帝牌。有數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在世界杯期間的廣告支出達8.35億美元，占全部贊助費的35%。
Vivo: 非凡時刻
7月15日，2018年俄羅斯世界杯足球賽閉幕式在莫斯科盧日尼基體育場舉行。FIFA 全球官方贊助商、中國智能手機品牌 Vivo 在閉幕式上加入到 2018 FIFA 世界杯官方主題曲 《Live it up》 音樂表演中。
賽場上的所有粉絲可以通過標有 Vivo Nex 的巨型顯示屏觀看演出。Vivo Nex 是 Vivo 在此次 FIFA 世界杯期間推出的全新旗艦產(chǎn)品系列。
Vivo 在2017年與 FIFA 簽訂了6年的贊助協(xié)議，合同截止日期為2022年。合同期間，Vivo 將連續(xù)成為2018年、2022年 FIFA 世界杯、2021年 FIFA 聯(lián)合會杯全球官方贊助商。
蒙牛：天生要強
蒙牛作為一個土生土長的中國品牌，能夠成為2018年 FIFA 世界杯全球官方贊助商，以中文的形象出現(xiàn)在世界面前，實數(shù)頭一遭。而由于牛奶制品的行業(yè)特殊性，對于生產(chǎn)商的要求更高，蒙牛能夠成為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，國際足聯(lián)對其品牌形象及品質(zhì)認可可見一斑。
目前蒙牛在新西蘭、印尼開設(shè)有工廠，生產(chǎn)液態(tài)奶、冰淇淋和奶粉。產(chǎn)品已經(jīng)在蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、中國澳門地區(qū)有實體銷售，在國產(chǎn)乳品里是走得快且遠，目前增長率保持在30%的水平，2018年海外銷售收入目標為1億元。
看！海信
2017年4月6日，國際足聯(lián)和海信集團在京共同宣布：海信成為2018年 FIFA 世界杯官方贊助商。這是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。海信身處的消費電子領(lǐng)域，歷來是“品牌神話”的高產(chǎn)地帶，三星借助奧運會一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長。
海信在2018年俄羅斯世界杯期間進行一系列獨特的品牌活動，包括以 “See the Incredible Tour” 為主題的路演與社交媒體活動。在以 “See the Incredible Tour” 為主題的活動中，海信與 Lloyd Griffith 一路同行，沿著馬德里、巴黎、倫敦、柏林、最終抵達俄羅斯世界杯舉辦地圣彼得堡和莫斯科，使用社交媒體 Twitter、Facebook、Instagram、YouTube 記錄沿線國家世界杯期間的人物和時刻。
宇通客車服務(wù)世界杯
鄭州宇通客車向俄羅斯 SpbTransBus 交付了300輛客車，以滿足2018年 FIFA 世界杯期間的交通需求。從2003年至今，宇通客車已經(jīng)向俄羅斯當?shù)氐慕煌ㄟ\營商提供了3233輛客車，包括當?shù)毓步煌ㄓ密嚭吐糜慰蛙嚒６诒敬问澜绫陂g，宇通客車則為巴西、巴拿馬、丹麥、埃及、澳大利亞、塞內(nèi)加爾、秘魯、西班牙、烏拉圭、日本及葡萄牙等多個球隊的隊員提供了服務(wù)。根據(jù)俄羅斯乘客的切身需求，宇通客車做了相關(guān)的實地研究以延長客車壽命和提供更高質(zhì)的服務(wù)，并與俄羅斯當?shù)氐?9家客車運營中心、5家一級配件經(jīng)銷商、19家二級經(jīng)銷商簽約。
莫斯科賣深圳小龍蝦
來自深圳的松哥油燜大蝦與數(shù)十家俄羅斯當?shù)夭惋嬈髽I(yè)在原料采購、食材處理和廚師派駐等方面達成了合作，確保真正中國地道口味的小龍蝦能夠原汁原味地出現(xiàn)在俄羅斯餐廳。
在入駐前，松哥油燜大蝦對參與合作的數(shù)十家中餐廳進行了“刷蝦培訓”，為了確保原材料的品質(zhì)達到要求，每一位刷蝦后廚員工都要經(jīng)過中國店長的嚴格培訓之后才能上崗，經(jīng)過培訓后的刷蝦員工每日可以拿到一萬盧布的薪水。
在口味方面，小龍蝦的烹飪要經(jīng)過28道工序，25分鐘的燜制，待其出鍋之后，首選個頭較大、完整度較高的小龍蝦裝盤，而不合格則會被淘汰，最終保證每只小龍蝦都以最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)呈現(xiàn)在俄羅斯人民的餐桌上。
世界杯期間，酒吧餐廳也是不少球迷的選擇。莫斯科人民友誼大學對面的中餐廳是本次松哥快閃店的合作餐廳之一，餐廳內(nèi)布置參賽國家的串旗，天花板懸掛著足球，大部門客人會身著球迷服，臉繪國旗前來享用美食。
今年是中國改革開放的第40年，是中國加入世界貿(mào)易組織的第17年。中國企業(yè)已經(jīng)越來越熟悉并樂于參與全球化競爭。近年，中國品牌不斷“出海”，在消費電子、家電、汽車、智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。花重金在海外打響廣告是關(guān)鍵一步。然而真正能夠贏得消費者的還是高品質(zhì)。
完
往期回顧
『點擊文字閱讀全文』
■ 90后成港澳消費主力，在美妝行業(yè)花錢最多
■ 阿里巴巴與萬豪國際合資公司開啟酒店入住“刷臉”時代
■ 老虎證券獲5億C輪融資，估值10.6億美元成新獨角獸
■ 漫威將于明年在美出版、發(fā)行兩部中國超級英雄漫畫
