出海企業(yè)發(fā)布英文新聞稿的價值有很多層面，諸如：積累海外內(nèi)容資產(chǎn)、傳播品牌、吸引客戶、推動銷量、公關(guān)媒體等等。而要落實(shí)這些價值，核心要實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)：
第一個目標(biāo)是，我們希望英文新聞稿可以提升搜索引擎的表現(xiàn)。
一方面，當(dāng)利益相關(guān)人群直接搜索品牌信息時，他們可以在搜索結(jié)果中快速找到企業(yè)內(nèi)容，而且這些內(nèi)容來自官方，更安全、更有效。
另一方面，豐富的新聞稿內(nèi)容配合SEO策略，可以讓企業(yè)的搜索引擎排名更加靠前和精準(zhǔn)，這樣就能使一些潛在客戶在搜索相關(guān)行業(yè)、相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)時，自己的品牌信息更容易被看見。
第二個目標(biāo)是，我們希望英文新聞稿可以吸引更多海外媒體的正向報(bào)道。
首先，在Cision連續(xù)多年的《全球媒體調(diào)查報(bào)告》中，都揭示出：企業(yè)新聞稿一直是全球記者最喜歡的企業(yè)信息素材。這可以說是企業(yè)與媒體記者建立溝通與關(guān)系的“基礎(chǔ)”與“第一步”。
進(jìn)一步來說，如果企業(yè)成功吸引媒體進(jìn)行報(bào)道，就能夠借助不同媒體的覆蓋面，有效擴(kuò)大企業(yè)的品牌傳播效果，并吸引更多的潛在客戶。
當(dāng)然，無論是想要提高搜索引擎的表現(xiàn)，抑或吸引媒體與記者的二次報(bào)道，一篇英文新聞稿要實(shí)現(xiàn)這些價值，仍然還面臨許多的困難。例如，怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞；記者人手緊張，他們可能會錯過您的優(yōu)秀內(nèi)容；在發(fā)送新聞稿時，確保能夠精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)鍵受眾… …
帶著這些挑戰(zhàn)，我們向您特別推薦，由美通社最新發(fā)布的白皮書：《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》（點(diǎn)擊此處下載白皮書）。如果說，我們此前發(fā)布的《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿》（點(diǎn)擊下載），可以助您創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的英文新聞稿內(nèi)容，那么本白皮書將繼續(xù)指導(dǎo)您，如何將英文新聞稿更好地落地傳播，脫穎而出。
以下是報(bào)告的部分精彩內(nèi)容：
在 Cision 美通社，我們一直鼓勵客戶在新聞稿中加入圖片或視頻，因?yàn)槭聦?shí)證明，多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。
而當(dāng)您的英文新聞稿包含多媒體素材時，就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿（Multichannel News Release 簡稱：MNR）。
MNR作為一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案，可以為品牌新聞打造定制化的專屬頁面，并整合多種多媒體素材。同時可以按點(diǎn)擊付費(fèi)展示廣告等方式，不斷放大企業(yè)新聞的傳播效果。最后，MNR還可以產(chǎn)出傳播報(bào)告，使新聞稿的傳播效果可以被衡量。
綜上，美通社MNR從內(nèi)容展示、媒介傳播和效果衡量上，為英文新聞稿打造了一套完整的解決方案。
MNR讓企業(yè)自己的新聞稿形式與傳播方式有了創(chuàng)新，那么在其它線上媒體端的展現(xiàn)形式與傳播方式，又是否可以擁有創(chuàng)新？
通常來說，媒體端在展示企業(yè)新聞稿時，大部分時候是以標(biāo)題文字鏈的形式。此時，企業(yè)如果想放大媒體端的傳播效果——不論是更多的優(yōu)質(zhì)媒體刊登，或者以創(chuàng)新的形式展現(xiàn)企業(yè)新聞，就不妨嘗試美通社的增強(qiáng)發(fā)布解決方案。
該方案可以將新聞稿發(fā)布在諸多的海外權(quán)威媒體網(wǎng)站上，并且可以使新聞稿在文字的基礎(chǔ)上，匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動內(nèi)容，最終以原生文章的形式，讓品牌內(nèi)容與媒體版面融為一體。
這種創(chuàng)新的展現(xiàn)形式，能夠讓企業(yè)新聞脫穎而出，并憑借美通社合作的一系列全球權(quán)威媒體的曝光，增強(qiáng)企業(yè)新聞的信任度。
報(bào)告還建議，英文新聞稿發(fā)布前后，PR還可以發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中，是否有一些有趣的，適合社交媒體傳播的信息點(diǎn)，并將這些信息點(diǎn)進(jìn)行提煉和二次創(chuàng)作，以碎片式、亮點(diǎn)式的方式在社交媒體進(jìn)行預(yù)熱或曝光，并使用鏈接引導(dǎo)至企業(yè)新聞稿或企業(yè)官網(wǎng)。
在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時，報(bào)告給出了三種方法：1）內(nèi)容簡明扼要；2）增加可視化元素；3）量身打造平臺內(nèi)容。（更具體的方法指導(dǎo)，請參閱完整報(bào)告。）
此外，針對可視化元素這一要素，報(bào)告還特別指出：網(wǎng)絡(luò)用戶更偏愛視頻，我們不妨考慮將新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。
在美通社，我們也針對性地推出了“Social Video”解決方案。該方案可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容，制作 30-45 秒短視頻，并通過美通社的海外社交平臺進(jìn)行推廣，吸引社交平臺上的受眾互動與傳播參與，獲得有保證的視頻瀏覽量。
案例
特步在印度市場推出新款運(yùn)動鞋系列，美通社協(xié)助制作社交友好視頻，并在海外社交平臺面向印度推廣，累計(jì)超過280萬曝光量，將近7萬視頻瀏覽量。
報(bào)告還認(rèn)為，如今讓員工參與公司新聞的傳播，是對傳播策略的絕佳補(bǔ)充。
雖然客戶可能更關(guān)心解決方案，但不要忘了，企業(yè)員工可以發(fā)揮品牌大使的價值，從他們的角度來策劃新聞傳播，談?wù)撔缕钒l(fā)布、服務(wù)升級或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措，此舉將增加公司新聞的可信度和真實(shí)性。
最后，報(bào)告建議企業(yè)在發(fā)布新聞稿時，可以考慮策劃一場虛擬媒體日（Virtual Press Day，簡稱：VPD）。
報(bào)告認(rèn)為，虛擬媒體日是所有傳播策略的點(diǎn)睛之筆，尤其經(jīng)過大流行后，許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場活動轉(zhuǎn)為線上形式，這使得大部分職場人士已經(jīng)對此建立習(xí)慣。如今，我們不妨沿用這個方式為重要的新聞稿舉辦VPD，使媒體可以在研討會上獲得信息并進(jìn)行提問。
一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點(diǎn)，只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息，相信您的故事定能從眾多報(bào)道中脫穎而出。歡迎您下載完整報(bào)告，了解美通社提供的一系列工具與建議，持續(xù)助您放大英文新聞稿的影響力。點(diǎn)此下載
您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
原創(chuàng)文章，作者：凱龍，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://sxcmd.com.cn/blog/archives/25156
凱龍 
